臨近國(guó)慶黃金周，各大零售商也摩拳擦掌，備戰(zhàn)今年最后一個(gè)超長(zhǎng)法定假期。9月25日，記者分別走訪了國(guó)美西壩河店和國(guó)美馬甸新活館等門店發(fā)現(xiàn)，各大賣場(chǎng)除針對(duì)國(guó)慶長(zhǎng)假推出了不同優(yōu)惠活動(dòng)外，如國(guó)美、大中等一些家電賣場(chǎng)還對(duì)布局做出了較大調(diào)整，不僅搭建了能吃、能玩的休閑娛樂場(chǎng)景，甚至在購物過程中還有機(jī)會(huì)免費(fèi)獲得熱門電影《王牌特工2：黃金圈》觀影票。在國(guó)慶放假期間，去家電賣場(chǎng)感受時(shí)下最新的智能家居產(chǎn)品也是不錯(cuò)的選擇。

　　窗簾都能連WIFI，體驗(yàn)高科技智能家居

　　電燈通過桌上的小方塊翻動(dòng)實(shí)現(xiàn)開關(guān)，冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)通過手機(jī)進(jìn)行設(shè)置，窗簾也可以接入wifi，對(duì)著抽油煙機(jī)說話，你就能將其開啟……“很有趣，樣板間里很多新科技我們都是第一次見到，對(duì)于需要裝修的人來說真的是一套很好的示范系統(tǒng)。”消費(fèi)者李先生在國(guó)美馬甸店二層新改造的愛空間體驗(yàn)館參觀時(shí)對(duì)記者表示。

國(guó)美馬甸新活館店智能家居樣板間智能廚電展示

國(guó)美馬甸新活館店智能家居樣板間智能窗簾展示

　　今年6月，國(guó)美宣布以2.16億元完成對(duì)愛空間的C輪投資，愛空間也于今年8月正式進(jìn)駐國(guó)美賣場(chǎng)，位于馬甸的體驗(yàn)館面積達(dá)1700多平方米，體驗(yàn)館內(nèi)由三個(gè)工法房和三個(gè)樣板間以及業(yè)務(wù)洽談區(qū)、辦公區(qū)等組成。工法房用于展示愛空間的家裝工序、工藝及材料等。

　　“工法房的設(shè)立，讓我這個(gè)小白增長(zhǎng)了許多裝修知識(shí)，將家裝過程中的施工流程和施工工藝進(jìn)行全方位展示，工藝和材質(zhì)一目了然地展現(xiàn)在眼前。”即將對(duì)新房裝修的李先生表示。

國(guó)美馬甸新活館店工法房

　　樣板間由國(guó)內(nèi)頂尖家裝設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)，真實(shí)還原了消費(fèi)者生活場(chǎng)景。據(jù)介紹，樣板間的家具家電，全部對(duì)消費(fèi)者開放深度體驗(yàn)，例如，可以躺在客廳的沙發(fā)上看電視，可以在臥室的床上休息，兒童房也備有孩子們喜歡的玩具……

   除在門店引入家裝設(shè)計(jì)外，國(guó)美還搭建了包括空凈系統(tǒng)、全屋凈水系統(tǒng)、地暖系統(tǒng)、中央空調(diào)系統(tǒng)等，讓消費(fèi)者更真實(shí)、方便地感受“家”的需求，

　　據(jù)了解，國(guó)美還與泥巴公社、more+貓舍、覓糖裝飾等家裝、裝飾公司達(dá)成合作，預(yù)計(jì)下半年將導(dǎo)入近100家門店。以“家“為核心的整體解決方案場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)了國(guó)美門店從家電賣場(chǎng)向“家電+家裝”方案提供商和服務(wù)商的轉(zhuǎn)變。

國(guó)美馬甸新活館店

　　在賣場(chǎng)學(xué)烘焙、看VR電影，感受娛樂休閑新場(chǎng)景

　　將雞蛋黃油的混合液倒入盆中，用橡皮鏟翻拌，使食材得以充分融合。在雞蛋黃油混合液充分?jǐn)嚢杈鶆蚝螅笕撕秃⒆觽儜{借自己的想象，做出各式各樣的曲奇餅?zāi)?。有的像花瓣，有的像漩渦。伴著新鮮曲奇香甜的氣息，曲奇餅干烤制完成，每位參與活動(dòng)的人都獲得了一絲甜蜜。在國(guó)美零售西壩河店烹飪體驗(yàn)中心，消費(fèi)者在烘焙師的帶領(lǐng)下正在烘焙自己的曲奇作品。

國(guó)美賣場(chǎng)烘焙廚房

　　“在國(guó)美零售的賣場(chǎng)，不但可以體驗(yàn)與使用當(dāng)下最新、最好的電器產(chǎn)品，還有免費(fèi)課程教授，這種感覺很新穎、很不錯(cuò)!”帶孩子參與活動(dòng)的消費(fèi)者張先生表示。“好玩，下次還要來!”這是孩子們表達(dá)最多的評(píng)語。

國(guó)美賣場(chǎng)烘焙廚房

　　自2015年下半年起，國(guó)美就陸續(xù)對(duì)全國(guó)大型旗艦店進(jìn)行了場(chǎng)景式體驗(yàn)門店改造。目前國(guó)美門店實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景化布局的門店達(dá)170多家。以北京為例，國(guó)美西壩河店、馬甸新活館店、大中電器中塔店經(jīng)過改造，已然轉(zhuǎn)變?yōu)榧瘖蕵敷w驗(yàn)、休閑購物、智能家電、綜合服務(wù)于一體的綜合性賣場(chǎng)。

國(guó)美賣場(chǎng)VR影院

　　無人機(jī)、VR影院、電競(jìng)等，最為炙手可熱的智能產(chǎn)品都在國(guó)美門店能夠獲得全方位體驗(yàn)。在無人機(jī)專區(qū)，專業(yè)的操作人員指導(dǎo)消費(fèi)者飛行技巧，并對(duì)購買者進(jìn)行產(chǎn)品推薦。

國(guó)美馬甸愛空間開啟儀式

　　對(duì)于VR影院的場(chǎng)景建設(shè)，國(guó)美聯(lián)合了HTC Vive、三星Gear VR等硬件廠商及Baobab Studio、 Samhound Media等內(nèi)容提供商，占地300平方米，今年6月，在北京馬甸店正式亮相，便吸引了大批消費(fèi)者。

國(guó)美賣場(chǎng)VR影院

　　最主要的體驗(yàn)區(qū)，在椅子上放著三星 Gear VR，觀眾可以每個(gè)人看不同的 VR 影片，也可以幾個(gè)人觀看相同的影片。另外，國(guó)美門店中還開設(shè)了動(dòng)漫館、電競(jìng)館、餐吧，建設(shè)汽車展廳、海外購超市等“新場(chǎng)景”。

　　通過搭建包括電競(jìng)、網(wǎng)咖、烘焙、動(dòng)漫、VR影院等“娛樂+休閑”場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)門店從零售賣場(chǎng)向“零售+娛樂+休閑”的體驗(yàn)式賣場(chǎng)轉(zhuǎn)變。

　　橫向引流，縱向轉(zhuǎn)化

　　家電3C類產(chǎn)品流量獲取和轉(zhuǎn)換一直是行業(yè)亟需解決的痛點(diǎn)之一。國(guó)美通過新場(chǎng)景導(dǎo)入更多新業(yè)務(wù)，增加了賣場(chǎng)流量;通過搭建“家庭整體解決方案”，帶來了流量的轉(zhuǎn)化，提升了增量市場(chǎng)的份額。

　　此外，國(guó)美也在新零售的道路上積極探索，在增加年輕消費(fèi)群體黏性的同時(shí)，培育了新的消費(fèi)需求。改造后的國(guó)美正從單一的家電零售變身為一個(gè)“以家為軸心的解決方案提供商”。

　　將平面消費(fèi)的體驗(yàn)方式嵌入到立體、多維的消費(fèi)場(chǎng)景當(dāng)中，用線上線下融合的布局展現(xiàn)的新模式，才是新零售真正的內(nèi)涵，而隨著國(guó)美門店場(chǎng)景化改造進(jìn)程的不斷深入，“節(jié)假日來國(guó)美逛逛”可能會(huì)成為消費(fèi)者在外出旅游、游樂場(chǎng)之外的另一個(gè)娛樂休閑選擇。

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