【文化評(píng)析】

　　作者：張豐艷(中國(guó)傳媒大學(xué)音樂(lè)與錄音藝術(shù)學(xué)院副教授)

　　國(guó)際唱片業(yè)協(xié)會(huì)(IFPI)日前發(fā)布的年度報(bào)告指出，2016年中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)再創(chuàng)新高，躋身世界12強(qiáng)。與此同時(shí)，音樂(lè)平臺(tái)獨(dú)家版權(quán)是否制約音樂(lè)傳播，是應(yīng)當(dāng)捍衛(wèi)的權(quán)利還是應(yīng)該打破的壁壘，再次成為爭(zhēng)論的焦點(diǎn)。獨(dú)家版權(quán)與自由傳播雖然表面上相互對(duì)立，但實(shí)則相互促進(jìn)。不少論者指出，中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)被認(rèn)為是全球機(jī)遇，原因之一就在于正版化的音樂(lè)環(huán)境。

　　中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)自誕生之日起，就擁有相當(dāng)程度的“自由”，沒(méi)有平臺(tái)為音樂(lè)版權(quán)付費(fèi)，沒(méi)有用戶(hù)為音樂(lè)平臺(tái)付費(fèi)，導(dǎo)致中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)環(huán)境比較惡劣。雖然音樂(lè)消費(fèi)看似無(wú)成本，但這種高度“自由”讓整個(gè)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)逐步陷入了惡性循環(huán)：內(nèi)容公司缺乏投資原動(dòng)力和文化創(chuàng)新力，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)難以保本紛紛轉(zhuǎn)行或倒閉。

　　之后，行業(yè)內(nèi)部不得不做出調(diào)整。時(shí)至今日，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)已與超過(guò)200家版權(quán)方達(dá)成戰(zhàn)略合作，與超過(guò)30余家簽訂獨(dú)家版權(quán)合作;阿里音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)也紛紛采取行動(dòng)簽下了自己的獨(dú)家版權(quán)。盡管從短期來(lái)看，獨(dú)家版權(quán)抑制了音樂(lè)傳播的速度與廣度，下載多個(gè)APP也影響了用戶(hù)的聆聽(tīng)體驗(yàn)，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，一定階段內(nèi)的獨(dú)家版權(quán)將成為繁榮產(chǎn)業(yè)的有效手段。

　　獨(dú)家版權(quán)有利于凈化產(chǎn)業(yè)環(huán)境，培養(yǎng)公眾付費(fèi)意識(shí)。正因?yàn)榕c平臺(tái)獨(dú)家的版權(quán)合作，讓音樂(lè)在版權(quán)上有了“主人”、有了關(guān)注，也有了今天的價(jià)值體現(xiàn)。各平臺(tái)對(duì)自家作品維權(quán)，有力促進(jìn)了有關(guān)部門(mén)對(duì)音樂(lè)版權(quán)的高度重視，推動(dòng)了《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂(lè)作品的通知》等一系列重要文件的出臺(tái)，有力凈化了版權(quán)環(huán)境，維護(hù)了合法版權(quán)持有者的應(yīng)得利益。因作品下線(xiàn)造成用戶(hù)無(wú)法聆聽(tīng)的“不便”，也成為喚醒用戶(hù)音樂(lè)版權(quán)意識(shí)的契機(jī)。

　　獨(dú)家版權(quán)有利于提高內(nèi)容收益，推動(dòng)作品創(chuàng)新。幾年前，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)發(fā)展與盛行在很大程度上破壞了產(chǎn)業(yè)精品生態(tài)環(huán)境，盜版的猖狂和市場(chǎng)的無(wú)序嚴(yán)重制約了內(nèi)容公司的資金循環(huán)，十幾年持續(xù)探底的產(chǎn)值走向令產(chǎn)業(yè)人才大幅流失，音樂(lè)精品出現(xiàn)斷層。獨(dú)家版權(quán)的合作方式成為唱片公司扭轉(zhuǎn)發(fā)展頹勢(shì)的福音，獨(dú)家版權(quán)的授權(quán)收益成為各大內(nèi)容公司的主要盈利來(lái)源，為公司投入內(nèi)容創(chuàng)新、打造精品提供了必要的儲(chǔ)備資金。近兩年產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，證實(shí)了獨(dú)家版權(quán)對(duì)中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的適用和助力。近90%數(shù)字音樂(lè)營(yíng)收占比讓中國(guó)成為數(shù)字音樂(lè)大國(guó)，流媒體年度30.6%的增長(zhǎng)成績(jī)?cè)俅巫屩袊?guó)成為世界矚目的焦點(diǎn)和效仿的對(duì)象。

　　中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)面臨的許多問(wèn)題也是世界音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的共同挑戰(zhàn)?，F(xiàn)在，作為音樂(lè)產(chǎn)業(yè)第一大國(guó)，美國(guó)仍在探索建立“全國(guó)音樂(lè)大數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)”的解決方案;歐盟正在推進(jìn)幫助音樂(lè)創(chuàng)作主體縮減價(jià)值差的法案請(qǐng)求。各國(guó)都希望在流媒體時(shí)代探索合理科學(xué)的酬勞機(jī)制，開(kāi)啟良性的生態(tài)循環(huán)。對(duì)中國(guó)而言，即便傳播是音樂(lè)社會(huì)屬性的終極目標(biāo)，當(dāng)下建立用戶(hù)對(duì)音樂(lè)的尊重，培養(yǎng)用戶(hù)的付費(fèi)習(xí)慣，是我們需要解決的源頭問(wèn)題。

　　用戶(hù)是音樂(lè)產(chǎn)業(yè)循環(huán)的起點(diǎn)，是消費(fèi)主體，也是音樂(lè)傳播循環(huán)的終點(diǎn)，是審美主體。獨(dú)家版權(quán)并不是目的，而是驅(qū)動(dòng)音樂(lè)正版化、維護(hù)市場(chǎng)秩序的重要策略，是培養(yǎng)用戶(hù)付費(fèi)意識(shí)、建立付費(fèi)習(xí)慣的有效手段。有了循環(huán)起點(diǎn)的用戶(hù)付費(fèi)和資金積累，才能有今后的優(yōu)秀作品、優(yōu)質(zhì)服務(wù)、公平分配和良性傳播，最終才能實(shí)現(xiàn)用戶(hù)可持續(xù)發(fā)展的良性審美體驗(yàn)。

　　《光明日?qǐng)?bào)》(2017年05月05日02版)

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