2019年1月11日，京東、蘇寧甚至是包括拼多多在內(nèi)的諸多電商平臺(tái)紛紛開啟了蘋果降價(jià)大潮。

　　最新的iPhone XR、XS和Max在京東上能夠優(yōu)惠五百到六百不等;而蘇寧力度更大一些，800-1000元的降價(jià)幅度甚至讓國行的價(jià)格已經(jīng)低于中國香港售價(jià)。

　　這并不是蘋果第一次降價(jià)，比如去年的iPhone8也在發(fā)售不久之后就有了“破發(fā)”的消息。

　　不過，發(fā)布78天(iPhoneXR，iPhoneXS系列為113天)的新品就出現(xiàn)如此大幅降價(jià)確實(shí)不多見。像這種蘋果幾乎所有線上授權(quán)經(jīng)銷商大肆降價(jià)開賣的情況，確實(shí)是第一次。

　　甚至不只是中國，包括日本Docomo、美國Verizon在內(nèi)的多個(gè)運(yùn)營商合約機(jī)也都有了或大或小的降價(jià)促銷活動(dòng)。

　　電子產(chǎn)品發(fā)售后隨著時(shí)間逐漸降價(jià)并不奇怪，但這一次降價(jià)的幅度和速度確實(shí)有點(diǎn)出乎普通消費(fèi)者的預(yù)料——當(dāng)然，如果你對最近蘋果的新聞?dòng)兴私?，那么這次降價(jià)其實(shí)早有預(yù)兆。

　　iPhone降價(jià)看似突然，但其實(shí)早有先兆

　　從過去蘋果的財(cái)報(bào)上我們可以看出，iPhone每年有超過30%以上的銷售集中在新機(jī)發(fā)售之后的那個(gè)季度——2016年的Q4蘋果一共賣出去7829萬臺(tái)iPhone，2017年也有7732萬臺(tái)，分別占據(jù)各個(gè)財(cái)年（從當(dāng)年10月份到下一年9月份）的36%和35%。

　　然而到了今年的財(cái)報(bào)，蘋果忽然宣布：從下個(gè)財(cái)年季度開始，不再詳細(xì)公布iPhone、iPad和Mac的銷量數(shù)據(jù)，只公布銷售額。

　　而蘋果的股價(jià)暴跌之路，也正是從這個(gè)時(shí)候開始的。雖然提前打“預(yù)防針”的本意是提高股市對蘋果的信心，然而庫克的弦外之音無疑更清楚的說明了一件事：今年的蘋果賣的并不算好。

　　從18年11月2日開始到19年新年（1月2日），蘋果的股價(jià)從207美元跌到了157美元，生生蒸發(fā)掉了2400億美元。雖然蘋果對自己的產(chǎn)品依然充滿信心，但是市場給我們的反饋卻似乎不太妙。

　　這事還沒完，新年過后的第二天蘋果CEO庫克發(fā)布了一封致投資者信，宣布將2019年第一財(cái)季營收預(yù)期下調(diào)，由原來的890億至930億美元調(diào)整至840億美元，遠(yuǎn)低于華爾街此前預(yù)期的中位數(shù)913億美元，毛利率預(yù)期也下調(diào)至38%。這是蘋果公司自2002年以來首次下調(diào)營收預(yù)期。

　　這個(gè)突如其來的消息，讓本就不平靜的市場再起波瀾：1月3日，蘋果股價(jià)暴跌9.96%，以157.92美元的價(jià)格收盤，盤后繼續(xù)下跌至142.19美元，跌幅達(dá)到15.73%，一度跌至一年半以來的新低142.08美元。

　　與10月3日的最高值232.66美元相比，曾經(jīng)跨入“萬億俱樂部”門檻的蘋果公司市值縮水逾4300億美元（約合人民幣2.9萬億元），相當(dāng)于1.1個(gè)阿里巴巴，1.96個(gè)intel或者是11個(gè)小米的市值。巧合的是，這一天是蘋果公司正式注冊成立的42周年紀(jì)念日。

　　不止是蘋果，整個(gè)股市都一同進(jìn)入了巨大的動(dòng)蕩之中，而蘋果的諸多供應(yīng)商、代工廠等等合作伙伴首當(dāng)其沖：LG Innotek，SK海力士、三星SDI、瑞聲科技、舜宇光學(xué)科技等等等等平均跌幅都超過了4%。

　　因此，這一代iPhone調(diào)整價(jià)格勢在必行。有分析師預(yù)計(jì)，蘋果在19年Q1季度的iPhone產(chǎn)量很有可能會(huì)再次縮減400萬部，而銷量預(yù)測也隨之下調(diào)到3900萬臺(tái)。

　　這么看來，蘋果似乎在新iPhone的定價(jià)策略上出了不小的問題——而根據(jù)手機(jī)行業(yè)以往的經(jīng)驗(yàn)來看，當(dāng)定價(jià)權(quán)喪失之后，公司要么損失利潤率，要么失去市場份額，或者更慘一點(diǎn)——兩者同時(shí)失去。

　　當(dāng)你的產(chǎn)品不在那么具備吸引力，而新產(chǎn)品的發(fā)布又還在數(shù)個(gè)月之后的情況下，蘋果做出全系降價(jià)的策略自然是唯一的選擇。

　　如果蘋果隕落，誰是下一個(gè)繼任者

　　雖然現(xiàn)在說“蘋果藥丸”還為時(shí)尚早，但是如果蘋果始終拿不出有效的解決方法，降價(jià)只能說是飲鴆止渴，對新技術(shù)的漠視，相當(dāng)自我的定價(jià)策略和5G時(shí)代來臨前的蹣跚腳步都讓蘋果顯得岌岌可危。

　　那么誰是下一個(gè)繼任者就成了一個(gè)值得討論的問題：蘋果無疑將會(huì)為市場留下一塊巨大的蛋糕，而且這還是一個(gè)遍布全球市場，用戶質(zhì)量很高的“蛋糕”。從目前的形式來看，這可能是華為的一個(gè)機(jī)會(huì)。

　　就在昨天，何剛在Mate20新色發(fā)布會(huì)上與我們分享了幾個(gè)有趣的數(shù)據(jù)——Mate20系列相對于前代產(chǎn)品，在全球不同市場都有提升：歐洲和美洲的不少地區(qū)銷量增幅已經(jīng)超過了100%，國內(nèi)也有50%的增幅——這還是國內(nèi)目前供貨依然緊張的情況下。

　　換句話說，在蘋果因?yàn)殇N量不佳被迫降價(jià)促銷的同時(shí)，目前Mate系列新品，依然呈現(xiàn)一機(jī)難求的態(tài)勢，第三方渠道商都是加價(jià)購買。

　　一邊是未來不再公布銷量，無奈降價(jià)挽留用戶的蘋果;另一邊則是18年出貨超過2億(包括榮耀)，下一年希望突破2.3億臺(tái)的華為，兩相對比之間誰的勢頭更猛不言而喻。

　　余承東曾在P20系列的發(fā)布會(huì)上說過“華為在今年年末到明年，市場份額可以做到全球第二，未來成為全球第一，我認(rèn)為也是市場的必然。”雖然余承東一直愛說敢說，但是他所做過的承諾和預(yù)言應(yīng)驗(yàn)率一直不低。

　　5G時(shí)代已經(jīng)近在咫尺，基本可以判斷5G或?qū)⒊蔀橄掳肽旮叨耸謾C(jī)的重要標(biāo)準(zhǔn)。然而技術(shù)升級(jí)的背后，手機(jī)成本也必將隨之增長——可預(yù)估的未來手機(jī)價(jià)格無疑會(huì)隨之再次提高。

　　蘋果缺乏創(chuàng)新的情況已經(jīng)存在太久，甚至有消息稱明年的iPhone可能并不會(huì)跟進(jìn)5G技術(shù)。

　　2019年，在高端手機(jī)這個(gè)iPhone一貫擅長的游戲領(lǐng)域里，如果蘋果再不做點(diǎn)兒什么，可能會(huì)比今年更難以為繼，伴隨市值的大量蒸發(fā)，投資者的錢遲早會(huì)流向別處。

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