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      QQ秀改版升級,23歲的QQ下一步社交布局在哪里?

        經(jīng)過幾十年的深度發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)社交平臺已經(jīng)呈現(xiàn)出縱深發(fā)展的格局,細(xì)分領(lǐng)域持續(xù)分化,各個大廠都在探索圖片社區(qū)、視頻墻、娛樂互動等創(chuàng)新社交模式。

        雖然微信和QQ在社交領(lǐng)域的地位依然無人可以撼動,但從2018年下半年開始,社交領(lǐng)域的新產(chǎn)品層出不窮,比如說字節(jié)上線的多閃和飛聊,還有抖音在App里新增的日記模式和群多人通話功能,互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的社交競爭日益激烈。

      QQ秀改版升級,23歲的QQ下一步社交布局在哪里?

        今天是QQ的生日,作為騰訊第一款具有劃時(shí)代意義的社交產(chǎn)品,它陸續(xù)推出過QQ群、QQ秀、QQ空間、興趣部落、厘米秀等革命性創(chuàng)新產(chǎn)品,而在今年春節(jié)期間更搶先測試超級QQ秀,探索虛擬形象社交的更多可能。這一次,大家熟悉的2D版QQ秀全面3D化,還加入了AI捏臉、虛擬家園、虛擬場景、娛樂體驗(yàn)等全新體驗(yàn)。

        那么,從產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念來看,超級QQ秀有哪些核心升級和轉(zhuǎn)變?隨著升級版QQ秀的返場,QQ的下一步社交布局到底在哪里?

      QQ秀改版升級,23歲的QQ下一步社交布局在哪里?

        超級QQ秀的傳承與轉(zhuǎn)變

        QQ秀誕生于21世紀(jì)初的PC時(shí)代。最初,用戶可以購買發(fā)型、服裝等虛擬商品,裝扮出現(xiàn)在PC端QQ的虛擬形象。

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      早期QQ秀

        隨著移動化的發(fā)展,為了契合年輕化市場,QQ秀推出了升級版的厘米秀,以及后來的3D虛擬形象社交產(chǎn)品“卡噗”,都取得了不錯的成績。

      QQ秀改版升級,23歲的QQ下一步社交布局在哪里?
      卡噗

        那么,與前輩們相比,超級QQ秀有哪些突破和改變?

        當(dāng)然,最直觀的變化是產(chǎn)品整體的視覺設(shè)計(jì),無論是捏人的細(xì)節(jié)效果,還是服飾搭配都更符合Z世代的審美和當(dāng)下潮流。

      QQ秀改版升級,23歲的QQ下一步社交布局在哪里?

        與此同時(shí),超級QQ秀似乎也呈現(xiàn)了全新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念。

        首先,依托于面捕、動捕、表情識別等現(xiàn)代技術(shù),用戶能夠通過即時(shí)拍照,一鍵生成虛擬形象,大大降低了創(chuàng)作的門檻。

        其次,QQ選擇將超級QQ秀整合到整個動態(tài)交互體驗(yàn)當(dāng)中,用戶的虛擬形象有了更豐富的應(yīng)用場景。

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      豐富的場景模板,可供雙人互動

        而這一切的做法,都是為了讓超級QQ秀形成獨(dú)特的共創(chuàng)模式。

        共創(chuàng)工具:人人都能動手DIY

        在這個數(shù)字化時(shí)代,無論選擇傳統(tǒng)的文字,還是語音、圖像、視頻……你都可以用手機(jī)隨時(shí)隨地記錄生活的點(diǎn)滴。隨著移動化的興起,互聯(lián)網(wǎng)大廠和小廠都在移動端推出了各種DIY創(chuàng)作工具。

        打個比方,在移動剪輯領(lǐng)域,就有B站推出的必剪,臉萌出的剪映和騰訊出的秒剪,它們都希望用戶無懼剪輯、分鏡這樣的專業(yè)詞匯,輕輕松松就能制作出效果令人滿意的視頻。

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        工具極大簡化了復(fù)雜的創(chuàng)作的過程,人人皆可創(chuàng)作 圖源:騰訊秒剪

        升級版的超級QQ秀也秉持同樣的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念,為用戶打造了同樣好用的創(chuàng)作工具,大大提高用戶的參與度和創(chuàng)作主動性,讓人人都能輕松成為創(chuàng)作者。

        超級QQ秀的捏人操作直觀簡單,捏人和服飾選項(xiàng)豐富多元,用戶可以實(shí)現(xiàn)輕松捏人,無需體驗(yàn)繁瑣的參數(shù)調(diào)整。與此同時(shí),它也提供了深度定制選項(xiàng),僅僅角色臉部就有超50個調(diào)節(jié)點(diǎn),足以讓每一個用戶捏出屬于自己的虛擬形象。

      QQ秀改版升級,23歲的QQ下一步社交布局在哪里?

      豐富的捏人選項(xiàng)與調(diào)節(jié)點(diǎn)

        而且現(xiàn)在手動捏人也不再是唯一選擇,AI捏臉的加入讓捏人過程變得更加方便。用戶只需通過面部識別,即可一鍵生成虛擬形象。

        依靠面部捕捉、表情捕捉、動作捕捉的技術(shù),超級QQ秀實(shí)現(xiàn)了真人與虛擬形象的動態(tài)同步,降低了真人化虛擬形象的設(shè)置成本;另一方面,工具的便利性也有利于打造共創(chuàng)生態(tài)。

      QQ秀改版升級,23歲的QQ下一步社交布局在哪里?

        超級QQ秀的共創(chuàng)屬性也尤其體現(xiàn)在小窩設(shè)計(jì)上。

        每個人都擁有自己的虛擬小窩,可供自由裝潢,為自己的虛擬形象打造個性化的家園,粗略統(tǒng)計(jì)已有數(shù)百件風(fēng)格迥異的家具,但如何收集它們卻更講究社交與分享的技巧。

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        家具店是小窩裝飾的主要獲取方式。每天早晨5點(diǎn),小窩會隨機(jī)刷出不同主題的3個家具店,比如知識氛圍的“學(xué)霸之家”,或可愛風(fēng)格的“星光妙妙屋”。每人當(dāng)天的家具店主題和家具各有不同,具有較大的隨機(jī)性。

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        當(dāng)然,用戶也可以訪問其他人的小窩,購買別人小窩里的同款家具,這無疑是給收集黨的福音。想必在超級QQ秀正式開放后,會有不少用戶熱衷于每天分享和交換特定的家具,或交流特殊的裝修技巧,一起努力打造各自心儀的家園。

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      拜訪好友的家

        顯然,超級QQ秀深知內(nèi)容生產(chǎn)的本質(zhì)離不開用戶,為用戶打造功能豐富且容易操作的工具是內(nèi)容生產(chǎn)的必備條件,他們才是這個世界的重要參與者。用戶可以選擇開放自己的小窩讓別人來自己家挑選家具,在輕松創(chuàng)造內(nèi)容的同時(shí),還能收獲成就感,激發(fā)彼此的創(chuàng)造力。

      QQ秀改版升級,23歲的QQ下一步社交布局在哪里?

        對于超級QQ秀來說,有了好用的共創(chuàng)工具,下一步無疑就是擴(kuò)大共創(chuàng)內(nèi)容的邊界。

        共創(chuàng)內(nèi)容:IP聯(lián)動與多元場景的個性表達(dá)

        IP共創(chuàng)和聯(lián)動是騰訊業(yè)務(wù)近幾年發(fā)展的一個重要趨勢,涵蓋了社交、科技、影視、娛樂、旅游等多個領(lǐng)域。

        比如說2017年成立的“故宮+騰訊”創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室,以及《王者榮耀》進(jìn)入商業(yè)綜合體、景區(qū)、辦展、建博物館,落地線下場景的開發(fā)延伸,包括與白鶴梁水下博物館聯(lián)名推出文創(chuàng)皮膚,與北京大學(xué)歷史系開啟的長安賽事IP共創(chuàng)計(jì)劃等項(xiàng)目。

      QQ秀改版升級,23歲的QQ下一步社交布局在哪里?

        從目前的布局來看,超級QQ秀無疑也會與騰訊旗下各類IP進(jìn)行聯(lián)動,合作主題包括但不限于社交、娛樂、設(shè)計(jì)、教育、科技、旅游等領(lǐng)域;比方說定期推出主題相關(guān)的服飾,動態(tài)和靜態(tài)主題,拍同款,室內(nèi)設(shè)計(jì),家具,建筑,虛擬場景與社交互動等內(nèi)容。

        比如,超級QQ秀可以與各地博物館合作,推出具有當(dāng)?shù)靥厣膱鼍敖ㄖ?,或是還原古香古色的歷史家具,讓用戶在虛擬小窩和場景里穿越過去,感受歷史;也可以再現(xiàn)影視娛樂作品的設(shè)定,讓用戶體驗(yàn)同款片場布景,滿足資深粉絲的愿望。

      QQ秀改版升級,23歲的QQ下一步社交布局在哪里?

      在春節(jié)限定的公共區(qū)域新春屋中觀看紀(jì)錄片,以后大屏幕也可開放IP聯(lián)動

        當(dāng)然,不限于IP聯(lián)動,超級QQ秀在服裝和場景動作等層面的共創(chuàng)設(shè)計(jì)也同樣大有可為。

        相比選擇固定的成套搭配,通過開放共創(chuàng)工具,將自由搭配的權(quán)力留給用戶,每個人都可以成為自己的“夢想設(shè)計(jì)師”,這就會激發(fā)出玩家自行創(chuàng)造與分享的動力。

        說不定,用戶很快就能在超級QQ秀穿上獨(dú)立設(shè)計(jì)師的作品,通過他們獨(dú)特的設(shè)計(jì)和概念創(chuàng)意展現(xiàn)自己的個性;也許舞蹈大神、武術(shù)大師或其他專業(yè)人士上傳自己的場景動作,憑借專業(yè)和驚艷的能力成功出圈;再或者,你發(fā)現(xiàn)自己的好友其實(shí)是深藏不露的二創(chuàng)大神,每周都能產(chǎn)出圈粉無數(shù)的新創(chuàng)作……

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        拍同款中提供了豐富的舞蹈模板,假如對用戶開放創(chuàng)作工具,也能創(chuàng)造精彩的二創(chuàng)內(nèi)容。

        這類共創(chuàng)內(nèi)容讓互聯(lián)網(wǎng)成為了載體,擴(kuò)大了內(nèi)容創(chuàng)作和傳播的邊界,并利用產(chǎn)品本身的大眾影響力反哺文化,使其獲得更多用戶的注意力,特別是年輕群體的關(guān)注。

        共創(chuàng)體驗(yàn):現(xiàn)實(shí)世界社交的升級和延伸

        在論壇時(shí)代,用戶需要填寫大量文字來展示自我,視覺元素也只有頭像這單一的選擇。最初的互聯(lián)網(wǎng)社交身份只是賦予了用戶簡單的虛擬身份:用戶ID,頭像、昵稱、個性簽名等等……不難看出,當(dāng)時(shí)的社交體驗(yàn)還比較割裂,用戶難以在線上感受到現(xiàn)實(shí)世界社交的延伸。

      QQ秀改版升級,23歲的QQ下一步社交布局在哪里?

        不過,隨著硬件設(shè)備和圖像技術(shù)發(fā)展,用戶開始慢慢豐富自己的社交profile,逐漸加入了真實(shí)身份的信息。不管是美顏?zhàn)耘?、沙雕表情包,還是語音名片,線上的自我展示與線下生活開始緊密聯(lián)系,現(xiàn)實(shí)與虛擬世界的邊緣已經(jīng)出現(xiàn)融合的趨勢。

        得益于技術(shù)的進(jìn)步,超級QQ秀讓虛擬形象和虛擬世界的展示和體驗(yàn)變得更完美、更逼真。

        一方面,超級QQ秀提供了捏人系統(tǒng),開拍,虛擬家園,虛擬場景,娛樂體驗(yàn)等豐富的共創(chuàng)活動,邀請用戶參與到這個虛擬世界的內(nèi)容構(gòu)建和體驗(yàn)中。

      QQ秀改版升級,23歲的QQ下一步社交布局在哪里?

      超級QQ秀中的公共區(qū)域?yàn)I海音樂廣場

        比方說,虛擬家園支持好友拜訪和場景動作,依托模擬建造和經(jīng)營為模式,吸引大量用戶去打造自己心目中的小窩。支持用戶實(shí)時(shí)聊天和聯(lián)機(jī)游玩的虛擬場景則圍繞現(xiàn)實(shí)節(jié)日、舞蹈、娛樂等主題,將更多現(xiàn)實(shí)元素融入其中,讓用戶在交流和探索中加入到超級QQ秀虛擬場景的共創(chuàng)。

        這不但搭建起了平臺與用戶之間的關(guān)系,也成為用戶與用戶之間的橋梁,讓超級QQ秀的世界變得更加完整。

      QQ秀改版升級,23歲的QQ下一步社交布局在哪里?

        另一方面,超級QQ秀也在不斷嘗試其他的創(chuàng)新形式,比如說每個用戶都可以使用同一套虛擬形象去體驗(yàn)所有的互動和娛樂。

        尤其是在后疫情時(shí)代,現(xiàn)實(shí)社交的隔離催生了線上辦公、學(xué)習(xí)、社交的新模式,有人甚至將此次危機(jī)稱為“通向未來的時(shí)光穿梭機(jī)”。不難想象,超級QQ秀有很大可能會成為虛擬世界的另一個入口,進(jìn)一步升級和延伸現(xiàn)實(shí)世界的社交。

        QQ的下一步社交布局在哪里?

        據(jù)《00后來襲-騰訊00后研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì),00后處在移動互聯(lián)網(wǎng)和內(nèi)容大爆發(fā)的科技環(huán)境,這?時(shí)間段涌現(xiàn)了海量社交平臺。比起90后所在的PC時(shí)代,00后上網(wǎng)時(shí)間更多,體驗(yàn)的內(nèi)容也更加豐富。

      QQ秀改版升級,23歲的QQ下一步社交布局在哪里?

        00后身上有若干明顯特點(diǎn):平等包容,渴求同齡人的歸屬感,愿意在感興趣的領(lǐng)域投入時(shí)間精力,有較強(qiáng)的群體意識等等。

        對于社交領(lǐng)域來說,最重要的一點(diǎn)是在00后心目中,內(nèi)容=社交工具。

        懂即自我:00后傾向以領(lǐng)域的知識深度,甚至是創(chuàng)造,來代表自己。72%的受訪者表示“個人在某領(lǐng)域的深刻見解和成果更代表自己”;

        以內(nèi)容作為互動:00后更習(xí)慣跟任何人溝通自己的想法,就算意見不一,也能接受同伴跟自己之間的差異。60%的受訪者表示,“我會在社交平臺上發(fā)一些內(nèi)容給朋友,以激發(fā)我們之間的互動”,50%受訪者持類似觀點(diǎn),“我會在社交平臺發(fā)布內(nèi)容,來展現(xiàn)自己精通某些領(lǐng)域”。

        重視虛擬形象:在00后認(rèn)知中,現(xiàn)在“在只要用App去制造內(nèi)容,就可以控制自己在不同平臺上的形象。不像以前線下社交為主的時(shí)代,打造形象靠互動時(shí)的即時(shí)行為和外表”。

      QQ秀改版升級,23歲的QQ下一步社交布局在哪里?

        實(shí)際上,從內(nèi)容創(chuàng)作和傳播的模式來看,00后的這些特點(diǎn)正是互聯(lián)網(wǎng)如今共創(chuàng)模式興起的原因,而這明顯也是QQ下一步社交布局的重心。

        這些轉(zhuǎn)變的背后,體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)正向內(nèi)容共創(chuàng)過渡的發(fā)展趨勢。

        簡單來說,共創(chuàng)就是產(chǎn)品攜手IP,與用戶一起創(chuàng)造可傳播的內(nèi)容。它最大的特點(diǎn)在于品牌能夠引導(dǎo)大紅的創(chuàng)作,讓億萬用戶發(fā)揮自己的創(chuàng)意和靈感,形成喜聞樂見的二創(chuàng)、三創(chuàng)……N創(chuàng)。這些成果能夠反哺行業(yè),達(dá)到“推波助瀾”的效果,帶來更豐富的內(nèi)容促進(jìn)傳播。

      QQ秀改版升級,23歲的QQ下一步社交布局在哪里?

        正如上文提到的那樣,超級QQ秀也加入了創(chuàng)作設(shè)計(jì)工具,用戶可以輕松創(chuàng)造內(nèi)容并進(jìn)行分享。

        這些年來,越來越多行業(yè)涌現(xiàn)了這種共創(chuàng)模式,用戶不但可以在平臺進(jìn)行各種體驗(yàn),還能夠利用平臺打造的工具進(jìn)行各類創(chuàng)作,從價(jià)值的被動接受者轉(zhuǎn)變?yōu)閮r(jià)值的共創(chuàng)者,而且用戶的這種力量及角色的轉(zhuǎn)變在虛擬世界下表現(xiàn)得尤為突出。

        QQ的月活量超過5億,加上以往的沉淀,坐擁這個用戶量級的超級QQ秀顯然能夠打造出更加多元和充滿活力的共創(chuàng)生態(tài)平臺。

      QQ秀改版升級,23歲的QQ下一步社交布局在哪里?

        總體而言,超級QQ秀的升級和全新定位,正好順應(yīng)了Z世代用戶的核心需求。升級的QQ秀不僅是一種聯(lián)接工具,用戶自我表達(dá)的“畫布”,同時(shí)也為QQ用戶提供了的足夠的工具、內(nèi)容和場景去沉淀和維護(hù)關(guān)系。

        QQ通過持續(xù)創(chuàng)新推動了中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,而今的它搭載虛幻引擎4嘗試探索更多社交可能,長期關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的券商分析師林宇表示:虛幻引擎官方猜測QQ內(nèi)置虛幻引擎4這個決策背后有諸多考量。如果僅僅是為了超級QQ秀能夠有更好的3D美術(shù)表現(xiàn),那可能有點(diǎn)大材小用,或許我們現(xiàn)在只看到了超級QQ秀1%的內(nèi)容,未來還有99%的想象。

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