北京時間2月14日，百度發(fā)布第四季度財報和全年未經(jīng)審計財報。財報數(shù)據(jù)顯示，第四季度百度營收為236億元人民幣(約合36.2億美元)，同比增長29%，其中移動營收占比76%;2017年度總營收為848億人民幣(約合130.3億美元)，同比增長20%。

　　 

　　AI改變用戶體驗

　　百度選擇在中國農(nóng)歷新年的前兩天公布財報看起來很有深意，2017年被稱為AI元年，百度提出了“夯實移動基礎(chǔ)，決勝AI時代”的新戰(zhàn)略。這也是百度全新出發(fā)的一年，一個最為顯著的表現(xiàn)是，百度正在用它的AI能力賦能它的核心業(yè)務(wù)，用戶體驗不斷提升，新的商業(yè)價值噴發(fā)。這一點，在百度第四季度及全年財報上的亮眼數(shù)據(jù)已經(jīng)證明。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶紅利逐漸消失，討好用戶看起來更為艱巨。百度率先找到了突破口——AI。“我們正在持續(xù)提升百度核心產(chǎn)品的用戶參與度，并通過AI技術(shù)提升客戶在百度上的廣告投放效率。”百度副董事長、集團(tuán)總裁兼COO陸奇指出用AI優(yōu)化搜索業(yè)務(wù)，全面提升核心基礎(chǔ)平臺，才能對用戶、品牌、公司更有吸引力。

　　2017年11月，百度發(fā)布了百度App10.0版本，集搜索與信息流于一體，通過語音、AR 等創(chuàng)新技術(shù)讓用戶在信息獲取上交互更自然，體驗更真實。從市場反響和媒體反饋看，百度以AI提升用戶體驗正不斷拓展和鞏固更寬廣的護(hù)城河。

　　AI 加持智能營銷想象空間

　　贏得了用戶體驗就贏得了市場，百度的最新財報闡述了這個道理。相比去年，一個新的亮點是百度信息流業(yè)務(wù)也作為百度財報的重要內(nèi)容，這也為智能營銷贏得更多想象空間。

　　百度這一季度的財報透露，在AI技術(shù)驅(qū)動下，百度核心業(yè)務(wù)持續(xù)快速發(fā)展，內(nèi)容分發(fā)市場獲得了很大成效。第四季度，搜索結(jié)果頁高質(zhì)量視頻內(nèi)容覆蓋率達(dá)15%。信息流業(yè)務(wù)每日分發(fā)量環(huán)比增加20%以上，百度App用戶總使用時長同比增長約30%。同時，百家號的內(nèi)容原創(chuàng)者從2017年年初的20萬上漲至100萬。

　　基于AI賦能，百度廣告平臺持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品以幫助客戶獲得更好的轉(zhuǎn)化效果。“AI+營銷”是百度實現(xiàn)信息流廣告的超級變現(xiàn)最為關(guān)鍵的變量。智能營銷關(guān)鍵在于大數(shù)據(jù)，對比當(dāng)下幾大內(nèi)容分發(fā)平臺，百度的“搜索+智能推薦”的模式能多維度地了解和分析用戶興趣，通過AI技術(shù)更精準(zhǔn)地分析用戶畫像，使其在分發(fā)上更占優(yōu)勢，信息流廣告更智能。

　　可以看到，百度的2017年正成為“AI商業(yè)落地”的最佳案例，在2018年的AI商業(yè)化大戰(zhàn)中，百度無疑已經(jīng)領(lǐng)先了半個身位。

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