（原標題：36氪獨家 | 百度教育生變：事業(yè)部被拆分，業(yè)務重心轉為To B）

文 | 蘇建勛、長樂

近日，36氪從百度內部人士、百度教育相關合作方等渠道獲悉，歸屬于百度EBG（百度新興業(yè)務事業(yè)群組）的百度教育事業(yè)部目前已被撤銷，原百度教育部總經理張高已轉崗至百度搜索公司下屬的內容生態(tài)部門，向百度副總裁沈抖匯報。

據36氪了解，百度教育事業(yè)部約有員工400名，主要業(yè)務包括百度文庫、百度閱讀、百度智慧課堂。目前，百度智慧課堂業(yè)務已被劃分至百度智能云事業(yè)群（ACG），百度文庫、百度閱讀則由百度內容生態(tài)部門接管。

本輪調整從2018年年底開始。由于百度教育部門被撤后，旗下產品被劃分至百度不同事業(yè)群，因此未出現大規(guī)模的人員流失。

“開始的方案是將整個教育部門放進百度云，但云業(yè)務畢竟是To B，百度文庫、閱讀是To C，兩塊業(yè)務不好協(xié)調，所以就把To C產品放進了內容生態(tài)。”一位百度相關人士告訴36氪。

百度教育事業(yè)部屬于的EBG此前由百度總裁張亞勤分管，公開資料顯示，張亞勤與負責百度教育的張高曾共事多年：1999年，張亞勤與張高幾乎同時加入當時的微軟中國研究院（后升級為微軟亞洲研究院），分別出任首席科學家與副研究員；2011年與2014年，張高、張亞勤依次加入百度，并維持了超過五年的上下屬關系。

今年3月，百度官方宣布張亞勤退休。

圖片來源：2017年百度教育盛典官網

定位不清，動蕩不斷

百度教育事業(yè)部成立于2015年年末。初期定位為視頻課程的“教育電商平臺”，旗下產品包括內部孵化的百度文庫；與2014年收購的在線教育平臺“傳課網”（后更名“百度傳課”）。

在百度的規(guī)劃中，通過搜索流量對文庫、在線課程的分發(fā)，可以很快支撐起一個新的線上教育入口。?一位百度教育的前高管曾在采訪中表示?！癇AT三家誰能把教育做成？一定是百度。百度以搜索起家，通過搜索到達服務是最便捷的。”

這種To C式的流量分發(fā)思路很快出現問題。

教育品類的內容產品并不夠標準化。用戶可以通過搜索比價直接下單一款手機或者冰箱，但面對百度傳課平臺上長達數小時甚至幾周的視頻課程，用戶買單的決策成本會變高，也就是說，百度的搜索流量并不能直接推動教育課程的銷售轉化。

更關鍵的因素在于，百度想做的“教育平臺”對優(yōu)質頭部內容的依賴極高，這正是百度教育的短板。

與網易云課堂、淘寶教育在獨家名師資源的深耕不同，打開“百度傳課”官網，可以看到平臺上有著大量的“個人網?！报D―由于百度傳課的準入門檻較低，個人用戶通過資質申請后即可創(chuàng)建學校，并在平臺進行授課。

除了名師資源缺乏外，百度傳課動輒數小時的課程內容也讓移動端用戶望而卻步。張高在一次采訪中也提到：百度傳課40%的用戶都為年齡30歲左右、有孩子的人群，他們往往難以獲得大段、完整的學習時間，無法集中精力上完半小時的視頻課，因此需要更“輕”的教育產品。

2018年1月，百度傳課在官網上貼出告示，宣布停止維護客戶端，轉型知識付費，提供的內容產品，也從幾百小時的教學視頻，變?yōu)槊抗?jié)課半小時左右的音頻課程；內容方向也從原來的“0基礎學C語言”，轉為“單身男的把妹技巧”、“從0到1學透區(qū)塊鏈”。

圖片來源：芥末堆

但這一嘗試也未見太大成效。一方面，當時的知識付費領域已成紅海，市面上已有得到、知乎Live、分答等諸多玩家；另一方面，百度在陸奇加入后，在集團層面確立了“夯實移動基礎、決戰(zhàn)AI時代”的戰(zhàn)略基礎。因此，百度教育也從原有純做To C的內容分發(fā)，轉變?yōu)門o C+To B的“AI+教育”思路。

此消彼長，隨著百度教育對To B業(yè)務愈發(fā)重視，百度傳課等To C內容就逐漸失去了百度集團層面的扶持。根據界面新聞報道：百度傳課在百度搜索流量扶持層面的待遇還不如愛奇藝，在百度上搜索傳課平臺知識付費產品的作者、課程，搜索結果的前3頁均沒有與傳課相關的鏈接。

另一方面，來自“AI+教育”技術端的改革，也并未從根本上解決百度教育面臨的流量分發(fā)瓶頸、內容源缺乏等問題。

“教育產品的形態(tài)高度依賴內容和運營，但因為張高是技術背景出身，所以一直希望用技術提升教育的效率，這種做法是有問題的?！币晃话俣葍炔咳耸扛嬖V36氪。

2018年7月，36氪從多位相關人士獲悉，百度傳課徹底被關停，20人左右的團隊現已分別調去其他事業(yè)部，App上新專區(qū)也停止更新。

To B打法，與“云”綁定

雖然在教育賽道上接連受挫，但百度并不愿意徹底放過教育這塊“蛋糕”。

To B將成為百度教育落地的重點方向。據36氪了解，原百度教育“智慧課堂”業(yè)務，目前已成為百度智能云下設的教育事業(yè)部，一位與該部門有過合作的機構向36氪透露，目前百度云正密集向學校、教育機構等單位尋求合作。

“百度智慧課堂”業(yè)務在2017年9月上線，以輔助教師備課、授課為核心功能，覆蓋范圍從小學至碩士三年級。 在中小學階段，智慧課堂可自動識別老師的上課進度，并推薦課件、教案、習題、其他教師教學心得；而在高等教育階段，智慧課堂可向師生推薦所在專業(yè)的學習資料，并和教務系統(tǒng)打通。

據36氪近期拿到的一份百度智慧課堂合作方案顯示，其合作對象按照學校、教室個人、出版社、在線/線下教育機構、教育有關單位劃分為六類，合作內容為：百度提供產品與技術研發(fā)，以置換合作校提供的科研教學資源，包括教案、課件、試卷習題等教學內容。

教育本身就是百度云的重點領域。在2018年3月的百度云智峰會中，百度曾宣布“啟航校園計劃”，面向校園開發(fā)者提供最低價格的云資源，18元即可購買3個月云服務，覆蓋基礎云、智能運營、大數據， Dueros等技術服務。

“百度教育的業(yè)務拆分到云業(yè)務后，帶來了不少教育渠道的資源，也讓百度云在獲取學校與機構客戶中多了一個切口。”一位百度內部人士告訴36氪。

此前，張高曾透露，百度教育在2017年下半年開始了B端用戶拓展，三個月內即拓展了1000所學校，并計劃在2018年覆蓋5000所學校。

這樣來看，曾經定位不清，多次轉換跑道的百度教育，如今終于融入了一個更適合它的戰(zhàn)略之中。根據《財經》報道，今年百度云的營收目標為100億元，這意味著要比2018年百度云33億元的營收多出兩倍。