由于第一季的熱播，《爸爸去哪兒》第二季在開播前就受到廣泛關(guān)注，微博上關(guān)于#爸爸去哪兒#的討論也持續(xù)火熱。從6月20日開播至今，在短短的一個半月時間里，《爸爸去哪兒》第二季創(chuàng)造了微博新的紀錄，#爸爸去哪兒#話題詞的閱讀量已經(jīng)突破一百億，討論量近2500萬，這同時也超越#世界杯#71億的話題閱讀量，成為微博上電視節(jié)目閱讀量最高的話題詞。

　　#爸爸去哪兒#如何創(chuàng)造百億奇跡

　　《爸爸去哪兒》第二季每期推出不同話題詞，從播出至今，已經(jīng)在節(jié)目播出時段推出#為爸爸洗腳#、#第一次做飯#、#萌娃變泥娃#等多個子話題詞，這些子話題又衍生出更多話題討論，極大的提升了傳播效果。據(jù)統(tǒng)計，《爸爸去哪兒》第二季僅子話題的閱讀量就達到22.1億，討論量超300萬。其中臺網(wǎng)互動的子話題#爸爸大戰(zhàn)姚明#和衍生出的子話題#吳鎮(zhèn)宇費曼#的閱讀量分別達了2億和2.2億。而在微博上的在節(jié)目播出過程中加入微博話題詞，現(xiàn)在也已經(jīng)成為各檔節(jié)目越來越普遍的做法。

　　參與節(jié)目的明星互動也極大推高了節(jié)目的微博熱度。參加《爸爸去哪兒》第二季的五位明星，總粉絲量達四千萬，在節(jié)目錄制和播出期間，他們發(fā)布了大量與《爸爸去哪兒》第二季相關(guān)的微博，嘉賓和官方微博、嘉賓與嘉賓之間也廣泛互動，通過在微博上發(fā)布拍攝的花絮和節(jié)目預告，引發(fā)微博網(wǎng)友的關(guān)注。節(jié)目組還聯(lián)合微博一起，舉行了“#爸爸去哪兒#六娃他爹微訪談”，通過與微博直接的互動和交流。

　　《爸爸去哪兒》第二季還利用微博互動提升傳播效果，制作了萌娃和帥爸表情包，這些表情包不僅引發(fā)了微博網(wǎng)友的熱捧，帶來了巨大的轉(zhuǎn)發(fā)量，也帶動了微博網(wǎng)友自發(fā)創(chuàng)作，微博上萌娃和帥爸的各種表情有數(shù)千個。除之此外，《爸爸去哪兒》第二季還在微博上發(fā)起了趣味投票，在“誰是萌娃表情帝”和“哪個娃兒做飯最好吃”的投票中，就分別有4萬和3.7萬人次參與了投票。

　　臺網(wǎng)聯(lián)動已成電視臺標配

　　早在去年暑期綜藝季中，《中國好聲音》和《快樂男聲》的微博互動就讓人感受到了臺網(wǎng)聯(lián)動的樂趣與威力，到了今年，微博話題互動更是成為諸多電視節(jié)目和電視臺的標配。從年初的馬年春晚開始，到新近結(jié)束的巴西世界杯，以及最近熱播的《爸爸去哪兒》第二季、《中國好聲音》第三季，這些節(jié)目無一不把與微博的互動，當成推廣節(jié)目最重要的營銷方式之一。

　　在世界杯期間，央視通過話題互動、投票PK、主持人微訪談等臺網(wǎng)聯(lián)動的“組合拳”，這也是大型賽事和社交媒體的首次全面合作。開賽以來，央視體育頻道官微@cctv5 主持的話題達到205個，總閱讀量達到112.4億。根據(jù)球迷在微博上披國旗數(shù)據(jù)制作的《微博球迷遷徙地圖》多次在《我愛世界杯》節(jié)目中亮相，微博網(wǎng)友的精彩點評也出現(xiàn)在央視的多檔節(jié)目中，開創(chuàng)了臺網(wǎng)聯(lián)動的新形式。

　　世界杯剛剛落幕，緊隨其后的《中國好聲音》第三季的開播，又掀起了臺網(wǎng)互動新的高潮。與《爸爸去哪兒》第二季每期設置子話題不同的是，《中國好聲音》第三季則在微博上引進了投票復活機制，讓在初選中遺憾沒有被導師選中的學員，可以在微博上有投票復活的機會，微博上的支持率也成為學員是否能晉級的關(guān)鍵因素之一。

　　瘋狂綜藝季成為電視遙控器

　　《中國好聲音》第三季的開播，也標志著微博#瘋狂綜藝季#第二季的正式啟動。#瘋狂綜藝季#第二季在第一季“綜藝熱度排行榜”的基礎(chǔ)上，新增“綜藝人物排行榜”，微博網(wǎng)友除了可以了解到綜藝節(jié)目的熱度，還能知道這些節(jié)目中的明星和主持人哪些人更被關(guān)注。另外，還開辟#我是綜藝咖#主題活動專區(qū)，用戶可以了解到自己和好友在微博上關(guān)注的節(jié)目和明星。#瘋狂綜藝季#第二季的熱力升級讓微博用戶不僅可以瀏覽到節(jié)目排名、節(jié)目信息，還可同時與節(jié)目主持人、電視明星產(chǎn)生聯(lián)系。

　　“綜藝熱度排行榜”每小時更新的機制，也讓各檔電視節(jié)目在微博上的競爭異常激烈，《爸爸去哪兒》、《中國好聲音》、《超級先生》、《喜樂街》、《十二道峰味》等節(jié)目熱度排行交替上升。而微博的討論量也顯示出了與電視收視率的正相關(guān)性，微博上討論熱度越高的節(jié)目，往往收視率就越高，這也就讓觀眾只要刷微博就能知道現(xiàn)在哪個電視節(jié)目最火，收看的人數(shù)最多。

　　2014是電視和微博合作的元年，隨著臺網(wǎng)聯(lián)動的深入，電視行業(yè)和社交平臺的結(jié)合愈來愈密切。在暑期檔綜藝節(jié)目火拼的大潮中，#瘋狂綜藝季#第二季不僅是不同節(jié)目在微博上熱度、影響力的體現(xiàn)，同時也是用戶依據(jù)社交關(guān)系，選擇關(guān)注、收看哪一檔節(jié)目的依據(jù)與標準，#瘋狂綜藝季#第二季也將成為觀眾的遙控器。