雅虎CEO瑪麗莎·梅耶爾

　　據(jù)國外媒體報(bào)道，今天或許是回到未來的日子，但是對于雅虎CEO瑪麗莎·梅耶爾(Marissa Mayer)來說似乎時(shí)間已經(jīng)不多了。

　　雅虎最新的財(cái)報(bào)又一次讓投資者失望了，不管是營收還是利潤都未能達(dá)到分析師們的預(yù)期。除去一次性費(fèi)用，雅虎最新財(cái)季的營收僅10.02億美元，每股收益15美分，分別低于華爾街分析師預(yù)測的10.24億美元和每股收益16美分。

　　財(cái)報(bào)發(fā)布之后，雅虎股票在周三早盤交易中下跌了2%。雅虎的兩項(xiàng)核心業(yè)務(wù)即搜索和顯示廣告業(yè)務(wù)一直面臨著巨大的壓力，因?yàn)樵絹碓蕉嗟娜碎_始在移動(dòng)設(shè)備上搜索商品，而這恰恰是雅虎的短板。雅虎的搜索業(yè)務(wù)收入(含流量獲取成本)同比減少了13%，而顯示廣告收入同比僅增長了2%。

　　梅耶爾擔(dān)任雅虎CEO已有近3年的時(shí)間，她一直把重點(diǎn)放在移動(dòng)、視頻、原生廣告和搜索廣告上面。這部分業(yè)務(wù)創(chuàng)造的收入同比增長了43%，但這部分收入只有4.22億美元，還不到公司總收入的一半。相比之下，F(xiàn)acebook在最近一個(gè)季度有76%的廣告收入來自于移動(dòng)業(yè)務(wù)。

　　投資者對梅耶爾以及她帶領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)已經(jīng)失去了耐性，有些投資者對雅虎提出了大規(guī)模裁員的要求。雅虎現(xiàn)有1萬多名員工，它似乎已經(jīng)暗示它最終會(huì)認(rèn)真考慮裁員事宜。雅虎CFO肯·高德曼(Ken Goldman)說：“我們在這個(gè)季度降低了勞動(dòng)力、設(shè)施和可自由支配的開支并且我們?nèi)詫⒗^續(xù)控制支出，我們將繼續(xù)把勞動(dòng)力集中在成長性計(jì)劃上。”

　　很明顯，雅虎的搜索業(yè)務(wù)在過去一段時(shí)期里一直表現(xiàn)不佳，它去年修訂了它與微軟必應(yīng)之間的合作協(xié)議，現(xiàn)在又跟谷歌(微博)達(dá)成了合作，允許后者輔助提供搜索結(jié)果和廣告。

　　雅虎與谷歌的合作乍一看似乎對它有利，但是市場研究公司Merkle/RKG并不這樣認(rèn)為。它通過數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，谷歌廣告的轉(zhuǎn)換率比必應(yīng)廣告高出34%，但是雅虎并不能享受到更高的轉(zhuǎn)換率。Merkle/RKG表示：“廣告轉(zhuǎn)換率上面的差異似乎與用戶人口統(tǒng)計(jì)而不是顯示廣告的質(zhì)量上面的差異關(guān)系更大。”

　　雅虎與谷歌的交易還需得到司法部的批準(zhǔn)。

　　雅虎還持有阿里巴巴將近25%的股份，它已經(jīng)承諾會(huì)將這部分資產(chǎn)分給股東們。最近幾個(gè)月，這部分資產(chǎn)分拆一直在接受調(diào)查，因?yàn)槊绹鴩惥终J(rèn)為這部分資產(chǎn)應(yīng)該納稅，這也引起了投資者的擔(dān)憂。

　　巴克利資本的分析師保羅·沃格爾(Paul Vogel)在一份投資者報(bào)告中寫道：“這部分股份將繼續(xù)持有，而且與阿里巴巴股份的分拆結(jié)果有很大關(guān)系?，F(xiàn)在看來，這部分股份分拆可能會(huì)推遲到2016年初，最終的繳稅方案仍然懸而未決。”

　　梅耶爾說，股份分拆可能會(huì)在2016年1月而不是今年第四季度進(jìn)行。

　　梅耶爾和她領(lǐng)導(dǎo)的管理團(tuán)隊(duì)承諾會(huì)重新調(diào)整業(yè)務(wù)重心，當(dāng)前計(jì)劃中的管理狀況似乎不太好。雅虎因?yàn)檫M(jìn)軍原創(chuàng)內(nèi)容而減記了4200萬美元的資產(chǎn)，它似乎打算調(diào)整它的計(jì)劃。

　　Pacific Crest Securities的分析師伊凡·威爾森(Evan Wilson)認(rèn)為，新計(jì)劃需要解決雅虎在廣告條廣告市場上的定位問題。

　　他說：“雅虎管理層顯然對公司復(fù)興速度感到不滿意，這聽起來似乎很悲觀。雅虎一直在裁員以保護(hù)公司的利潤。新的管理層是在3年前建立起來的，預(yù)計(jì)他們將在第四季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上公布新的計(jì)劃。這顯然與最初的復(fù)興計(jì)劃有些不相符。雅虎銷售了不少廣告條廣告，對于整個(gè)行業(yè)來說，這種廣告的價(jià)格都在下滑，這也是雅虎新計(jì)劃需要解決的問題。”