8月13日，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)披露2019年第二季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，騰訊音樂(lè)Q2各項(xiàng)數(shù)據(jù)保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，總營(yíng)收59億元(8.59億美元)，同比增長(zhǎng)31%，高于雅虎財(cái)經(jīng)13位分析師8.43億美元的平均預(yù)期。

　　騰訊音樂(lè)財(cái)報(bào)超預(yù)期，背后是音樂(lè)市場(chǎng)逐步成熟和用戶需求日益多元的雙重驅(qū)動(dòng)。

　　中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)排名攀升至世界第七，二季度又迎新突破

　　數(shù)字時(shí)代下的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)正在逐步成熟，至今已成功開(kāi)啟了與影視等大文娛生態(tài)、互聯(lián)網(wǎng)、科技等高度融合發(fā)展的“音樂(lè)+”產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局，為我國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了再次創(chuàng)造輝煌成就的新機(jī)遇。今年，國(guó)際唱片協(xié)會(huì)IFPI發(fā)布的《2019年全球音樂(lè)產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，中國(guó)繼2017年首次進(jìn)入全球前十大音樂(lè)市場(chǎng)后，2018年排名攀升至第七位，實(shí)現(xiàn)了短期之內(nèi)的快速增長(zhǎng)。

　　而騰訊音樂(lè)財(cái)報(bào)也顯示，二季度在線音樂(lè)付費(fèi)用戶數(shù)量達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的3100萬(wàn)，社交娛樂(lè)付費(fèi)用戶數(shù)量也增至1110萬(wàn)。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，Spotify在2019年第二季度的付費(fèi)用戶是1.08億，Apple Music在6月底的數(shù)據(jù)為6000萬(wàn)，Amazon Music在今年7月的報(bào)道中數(shù)據(jù)為3200萬(wàn)。換句話說(shuō)，騰訊音樂(lè)已經(jīng)成為全球付費(fèi)用戶前三名。

　　中國(guó)音樂(lè)用戶，用自己的行動(dòng)為中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)創(chuàng)造了新突破，將其推進(jìn)“全球前三俱樂(lè)部”。

　　洞察用戶需求，騰訊音樂(lè)多元化內(nèi)容布局

　　如今，用戶對(duì)音樂(lè)內(nèi)容已經(jīng)不止是量的需求，更多的是質(zhì)的需求，多元化、差異化、精準(zhǔn)化才是用戶的核心訴求。騰訊音樂(lè)擁有豐富的音樂(lè)內(nèi)容，能夠覆蓋最大范圍受眾的音樂(lè)喜好。但如何讓這些內(nèi)容觸達(dá)相應(yīng)的受眾，是其正在努力的方向。

　　騰訊音樂(lè)正在不斷建立起更多元化的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，比如與更多音樂(lè)廠牌合作，增加音樂(lè)類綜藝節(jié)目、音樂(lè)短視頻、長(zhǎng)音頻內(nèi)容如有聲讀物和播客。騰訊音樂(lè)為此推出了“影音+ ”計(jì)劃，用音樂(lè)生態(tài)鏈接文娛產(chǎn)業(yè)，已為超20部影視劇發(fā)行近100首歌曲，許多大熱影視劇音樂(lè)背后都有騰訊音樂(lè)。

　　騰訊音樂(lè)還與騰訊影業(yè)、騰訊游戲、騰訊視頻聯(lián)合制作高品質(zhì)內(nèi)容，比如為《王者榮耀》虛擬男團(tuán)定制并發(fā)行單曲《Wake Me Up》，作品登上人氣榜和新歌榜前五。而在數(shù)字專輯與粉絲經(jīng)濟(jì)方面有深厚經(jīng)驗(yàn)的騰訊音樂(lè)，繼續(xù)發(fā)揮了這一優(yōu)勢(shì)，比如古裝電視劇《陳情令》OST銷售額突破了1300萬(wàn)。

　　而在不斷打造多元化內(nèi)容庫(kù)的基礎(chǔ)上，騰訊音樂(lè)還更新升級(jí)了推薦算法。財(cái)報(bào)指出，第二季度發(fā)布了9.0版的QQ音樂(lè)應(yīng)用，新版本更新了視覺(jué)和交互體驗(yàn)，以及新的個(gè)性化推薦標(biāo)簽。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在6月用戶通過(guò)智能推薦收聽(tīng)的歌曲數(shù)量同比增近40%。

　　未來(lái)，如何洞察用戶需求，不斷完善自我，將成為音樂(lè)平臺(tái)發(fā)展的根基。

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