憑借嶄新的生態(tài)方式及龐大的用戶(hù)規(guī)模，直播平臺(tái)成了游戲興起和傳統(tǒng)娛樂(lè)類(lèi)型疲軟時(shí)期的最大受益者，直播用戶(hù)令人垂涎的消費(fèi)能力和內(nèi)容供不應(yīng)求的市場(chǎng)潛力令這片土地自2014起就成為了各大平臺(tái)征伐的主戰(zhàn)場(chǎng)。

　　不過(guò)繼2016年“主播年”和2017年的 千播大戰(zhàn)后。人們對(duì)于直播平臺(tái)的態(tài)度產(chǎn)生了一些變化：盡管諸多平臺(tái)都在這片市場(chǎng)使出了渾身解數(shù)，但能在直播行業(yè)突出重圍并不是 “付出就有回報(bào)”那般順理成章，一帆風(fēng)順。而視頻網(wǎng)站和游戲平臺(tái)的參與，也讓直播的下半場(chǎng)，變得更加撲所迷離。

　　那么，各式形態(tài)的直播參與者們，他們誰(shuí)會(huì)獲得這場(chǎng)角逐的最終勝利，就讓我們好好的分析一番。

　　為何視頻網(wǎng)站巨頭總成陪襯：粉絲雖多但變現(xiàn)困難

　　隨著游戲成為盈利大頭，一批知名視頻網(wǎng)站對(duì)于游戲UP主與主播的扶持力度也在不斷加大。以B站為例，除去以往就存在的對(duì)人氣游戲UP主的作品實(shí)行首頁(yè)推薦以外，在直播入口，推薦位上也經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)游戲主播的身影。2017年12月18日，B站官方宣布收購(gòu)了IM戰(zhàn)隊(duì)，也被看作是B站想要縱深發(fā)展游戲直播業(yè)務(wù)的一個(gè)信號(hào)。

　　樂(lè)觀的分析者認(rèn)為，視頻網(wǎng)站對(duì)于年輕一代的文化影響力及對(duì)亞文化的深刻理解會(huì)成為直播競(jìng)賽的超車(chē)要點(diǎn)，但從實(shí)際的表現(xiàn)來(lái)看，情況并非如此：雖然視頻網(wǎng)站對(duì)直播行業(yè)的扶植和建設(shè)促使了不少有人氣的視頻創(chuàng)作者加入到直播當(dāng)中，但無(wú)論就規(guī)模還是競(jìng)技效益都無(wú)法同專(zhuān)業(yè)視頻網(wǎng)站相提并論。

　　另一個(gè)比計(jì)較明顯的趨勢(shì)則是——不少視頻網(wǎng)站的新興主播在視頻網(wǎng)站積累起一定人氣之后，就會(huì)選擇跳槽去專(zhuān)業(yè)視頻網(wǎng)站來(lái)拓展其直播，某種意義上，視頻網(wǎng)站的直播業(yè)務(wù)成為了專(zhuān)業(yè)直播平臺(tái)的“新人村”

　　文化影響力和受眾面為何沒(méi)有被有效的導(dǎo)流，反而做了他人嫁衣。這令人詫異的故事背后其實(shí)也并不難理解：依然以B站為例子，根據(jù)已有的財(cái)務(wù)預(yù)估數(shù)據(jù)顯示，雖然僅2017年1-4月，B站營(yíng)收就高達(dá)7.292億元，其中盈利9854萬(wàn)元。

　　但在收入構(gòu)成中，游戲代理與聯(lián)運(yùn)占據(jù)了大部分比例。在視頻網(wǎng)站中，雖然憑借網(wǎng)站的文化影響力能夠吸納粉絲，但平臺(tái)給予簽約主播的經(jīng)濟(jì)保障很難說(shuō)有吸引力。同時(shí)，缺乏管理和引導(dǎo)方面的投入，也讓主播對(duì)于平臺(tái)粘性略顯薄弱，跳槽也就在所難免。

　　總而言之，雖然擁有大量粉絲基礎(chǔ)，但將視頻熱度轉(zhuǎn)化成直播熱度依然是給難題：當(dāng)主播面對(duì)著生存壓力和自身成長(zhǎng)可能性的雙重抉擇時(shí)，單純靠愛(ài)發(fā)電能否留人，這是一個(gè)簡(jiǎn)單而殘酷的問(wèn)題。

　　游戲平臺(tái)難自產(chǎn)自足：直播內(nèi)容依然術(shù)業(yè)有專(zhuān)攻

　　視頻網(wǎng)站只是下場(chǎng)巨鱷的一部分，游戲平臺(tái)的加入同樣也是直播行業(yè)不可忽視的力量。steam內(nèi)直播，wegame內(nèi)置聚合直播曾經(jīng)都讓不少人覺(jué)得直播行業(yè)的最終勝利非這些“直接產(chǎn)出者”莫屬——正是這些游戲平臺(tái)將國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)推上了一條全新的快車(chē)道，并至今仍控制著游戲直播的很多關(guān)鍵要素：除主機(jī)游戲外，幾乎所有游戲直播的游戲來(lái)源于這些平臺(tái)，而相關(guān)的賽事授權(quán)和合作，同樣也要平臺(tái)首肯方才能完成。

　　各大游戲平臺(tái)不僅把握著游戲直播的命門(mén)，同樣也并非不敏感：從TGP時(shí)代開(kāi)始， wegame就開(kāi)始聚焦直播行業(yè)，同時(shí)，也在wegame的升級(jí)中不斷為內(nèi)直播加碼，不但在游戲內(nèi)鼓勵(lì)wegame直播觀看，根據(jù)玩家游戲選擇直播內(nèi)容推送，無(wú)疑也是在受眾契合方面“近水樓臺(tái)先得月”

　　雖然做了這么多努力，但相比起專(zhuān)業(yè)直播平臺(tái)的分流數(shù)據(jù)，游戲內(nèi)直播平臺(tái)無(wú)論是在觀看者數(shù)量、互動(dòng)性上都有著明顯差異。這這其中的理由也有許多：有的用戶(hù)看來(lái)，直播平臺(tái)的觀看流暢度和氛圍要更加好一些，選擇在專(zhuān)業(yè)直播平臺(tái)觀看直播，更能刺激他們?nèi)⑴c到直播內(nèi)容中去，而游戲內(nèi)直播，作為旁觀者的情況更多。

　　同時(shí)，另一部分玩家則表示，相比起專(zhuān)業(yè)直播平臺(tái)的直播內(nèi)容上，平臺(tái)內(nèi)直播較為單一和死板“比如原創(chuàng)節(jié)目、帶有吐槽類(lèi)性質(zhì)的娛樂(lè)性直播、及不同主播和游戲組合，這些都沒(méi)有”。還有一些玩家表示，他們看直播時(shí)和玩游戲時(shí)不同，更看重主播是誰(shuí)而非什么游戲，而內(nèi)置直播并沒(méi)有他們喜歡的主播。

　　很顯然，雖然游戲平臺(tái)在邁入直播領(lǐng)域已經(jīng)做了很多必要且困難的工作，但要搞定實(shí)現(xiàn)這一新元素的最佳嵌入方式，他們還有很多東西值得學(xué)習(xí)。

　　專(zhuān)業(yè)直播難動(dòng)搖：直播的下一步會(huì)如何

　　隨著網(wǎng)游和手游市場(chǎng)的不斷發(fā)展，現(xiàn)象級(jí)的游戲持續(xù)涌現(xiàn)，越來(lái)越多的人開(kāi)始習(xí)慣看別人打游戲，這催生一個(gè)龐大的市場(chǎng)，而且這個(gè)市場(chǎng)正在不斷壯大，吸引著更多人來(lái)“分一杯羹”，雖然不少平臺(tái)從介入其中獲得了成功，但也有更多的參與者竹籃打水一場(chǎng)空：事實(shí)上，直播行業(yè)的生態(tài)在數(shù)年的競(jìng)爭(zhēng)中已經(jīng)顯現(xiàn)出了非常明顯的分野，而馬太效應(yīng)也在其中作用明顯——5月11日晚，中國(guó)第一支游戲直播股虎牙直播，在紐約納斯達(dá)克誕生。

　　虎牙上市不但讓整個(gè)游戲直播行業(yè)的步伐大跨步的向前邁進(jìn)了一步，同時(shí)，也拉寬了直播平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)鴻溝。

　　作為游戲直播的領(lǐng)頭羊，虎牙直播一直保持保持品牌價(jià)值更新、商業(yè)內(nèi)容拓展及內(nèi)容創(chuàng)作模式的探索。隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，用戶(hù)需求升級(jí)，游戲直播平臺(tái)的內(nèi)容質(zhì)量必須隨之提升。在直播市場(chǎng)中獲得成功的平臺(tái)不斷累積管理、人員和技術(shù)經(jīng)驗(yàn)進(jìn)一步的加高了行業(yè)的準(zhǔn)入門(mén)檻。而隨著淘汰者的增加及直播生態(tài)的逐漸定型，成熟的商業(yè)模式和內(nèi)容產(chǎn)出生態(tài)將進(jìn)一步鞏固這一優(yōu)勢(shì)。

　　這一優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在許多不同側(cè)面：一方面，虎牙不斷拓展著直播游戲的深度和廣度，以?xún)?yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容和“直播+”拓展策略繼續(xù)沉入客戶(hù)需求，由點(diǎn)及面對(duì)受眾進(jìn)行接觸、了解和滿(mǎn)足——在虎牙上，你不但能欣賞到許多優(yōu)質(zhì)獨(dú)家及自辦的優(yōu)質(zhì)競(jìng)技項(xiàng)目、也能通過(guò)獨(dú)具特色的泛游戲直播PCG獲得別樣的視聽(tīng)體驗(yàn)、同樣，也可以通過(guò)領(lǐng)略游戲主播在跨領(lǐng)域互動(dòng)方面所展現(xiàn)的公益性和拓展性?xún)?nèi)容?？傊?，僅就內(nèi)容拓展層面，虎牙這樣的平臺(tái)已經(jīng)從“維護(hù)品牌”跨越到“創(chuàng)造品牌”的高度。

　　同時(shí)，虎牙亦毫不掩飾地展現(xiàn)其相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不能企及的方面——從8M到10M到20M的藍(lán)光畫(huà)質(zhì)提升背后不僅僅是為用戶(hù)尋求更好的體驗(yàn)和更全面的觀看方式。更是其展現(xiàn)自身對(duì)于直播體驗(yàn)的資金傾斜力度的直接展示。毫無(wú)疑問(wèn)，這種展示不但贏得了觀眾、也會(huì)讓不少試圖進(jìn)行比拼的平臺(tái)在內(nèi)心權(quán)衡許久。

　　在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，虎牙這樣的一線(xiàn)專(zhuān)業(yè)直播平臺(tái)位不但難以動(dòng)搖，同時(shí)，通過(guò)自品牌、資金和行業(yè)資源的巨大加持，全新的生態(tài)內(nèi)容或許將在此整合并由此開(kāi)啟。

特別提醒：本網(wǎng)內(nèi)容轉(zhuǎn)載自其他媒體，目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)。其原創(chuàng)性以及文中陳述文字和內(nèi)容未經(jīng)本站證實(shí)，對(duì)本文以及其中全部或者部分內(nèi)容、文字的真實(shí)性、完整性、及時(shí)性本站不作任何保證或承諾，并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。本站不承擔(dān)此類(lèi)作品侵權(quán)行為的直接責(zé)任及連帶責(zé)任。如若本網(wǎng)有任何內(nèi)容侵犯您的權(quán)益，請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們，本站將會(huì)在24小時(shí)內(nèi)處理完畢。