本周，三星電子和美國(guó)蘋(píng)果均發(fā)布了一季度財(cái)報(bào)，結(jié)果堪稱(chēng)“一個(gè)天堂、一個(gè)地獄”。蘋(píng)果智能手機(jī)銷(xiāo)量暴跌16%，出現(xiàn)了手機(jī)業(yè)務(wù)誕生以來(lái)第一次萎縮。而三星電子的移動(dòng)業(yè)務(wù)，利潤(rùn)暴增了四成。三星移動(dòng)業(yè)務(wù)為何能夠碾壓蘋(píng)果手機(jī)，日經(jīng)新聞分析認(rèn)為主要有兩大因素，包括大規(guī)模精簡(jiǎn)機(jī)型、調(diào)整上市時(shí)間。

　　本周二，蘋(píng)果發(fā)布了13年來(lái)最糟糕的季度財(cái)報(bào)，利潤(rùn)、營(yíng)收、手機(jī)銷(xiāo)量、平板銷(xiāo)量、筆記本電腦銷(xiāo)量全部呈現(xiàn)兩位數(shù)暴跌。庫(kù)克執(zhí)掌蘋(píng)果之后的創(chuàng)新能力大滑坡，正在讓蘋(píng)果吃到苦頭。分析師預(yù)計(jì)，蘋(píng)果2016年全年都會(huì)呈現(xiàn)出萎縮格局。

　　周四，三星電子也發(fā)布了一季度財(cái)報(bào)，和蘋(píng)果形成了鮮明的對(duì)比。三星電子業(yè)務(wù)線(xiàn)十分龐大，和蘋(píng)果具有可比性的是其移動(dòng)業(yè)務(wù)(主要以智能手機(jī)為主)，該季度移動(dòng)業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)猛增了42%，達(dá)到34.1億美元。依靠四成的高增長(zhǎng)，移動(dòng)業(yè)務(wù)超過(guò)了半導(dǎo)體業(yè)務(wù)，成為三星電子一季度最大的利潤(rùn)來(lái)源。

　　在全部業(yè)務(wù)的收入上，三星電子的收入增長(zhǎng)了6%，和蘋(píng)果萎縮13%同樣形成鮮明對(duì)比。

　　另外，根據(jù)美國(guó)科技市場(chǎng)咨詢(xún)公司IDC的數(shù)據(jù)，一季度三星電子手機(jī)交付量只是同比小幅萎縮了0.6%(基本上是原地踏步)，而蘋(píng)果則是暴跌了16.3%。

　　是什么原因讓三星移動(dòng)業(yè)務(wù)對(duì)蘋(píng)果手機(jī)形成了碾壓之勢(shì)?日經(jīng)新聞?wù)J為主要有兩大原因：

　　精簡(jiǎn)機(jī)型

　　在財(cái)報(bào)分析師會(huì)議上，三星電子負(fù)責(zé)投資者關(guān)系的高級(jí)副總裁Robert Yi介紹說(shuō)，三星一季度削減了低端和中端手機(jī)的數(shù)量，降低了成本。

　　和蘋(píng)果主要關(guān)注高端手機(jī)不同，三星電子過(guò)去每年推出大量機(jī)型，覆蓋高中低端市場(chǎng)。當(dāng)市場(chǎng)火爆的時(shí)候，這種機(jī)海戰(zhàn)術(shù)能夠幫助三星最大限度提高市場(chǎng)占有率。不過(guò)，智能手機(jī)市場(chǎng)逐步飽和，機(jī)海戰(zhàn)術(shù)將會(huì)帶來(lái)沉重的研發(fā)和供應(yīng)量負(fù)擔(dān)。

　　去年，三星曾表示2015年的新機(jī)型將會(huì)比往年減少三成。不過(guò)分析師經(jīng)過(guò)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，三星削減了將近一半的機(jī)型。這樣三星的成本效率大幅度提高。

　　在精簡(jiǎn)之后，三星主要依靠一些明星手機(jī)攻打市場(chǎng)，比如深受市場(chǎng)歡迎的Galaxy A系列和J系列，這些手機(jī)功能很豐富，但是價(jià)格比三星高端手機(jī)便宜了三到六成。在韓國(guó)市場(chǎng)，這些手機(jī)的價(jià)格區(qū)間在280美元到460美元。

　　在三星走向精簡(jiǎn)的同時(shí)，一些媒體卻批評(píng)過(guò)去追求“簡(jiǎn)單主義”的蘋(píng)果，卻出現(xiàn)了產(chǎn)品線(xiàn)冗余雜亂的問(wèn)題，讓消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品更加困難。

　　一些批評(píng)者指出，庫(kù)克在產(chǎn)品創(chuàng)新上無(wú)能為力，只是在屏幕尺寸和顏色外觀(guān)上投入精力，和喬布斯時(shí)代相比，蘋(píng)果在智能手機(jī)、平板電腦和筆記本電腦上的型號(hào)，已經(jīng)出現(xiàn)了驚人的增長(zhǎng)，有業(yè)界人士指出，喬布斯1997年重返蘋(píng)果之后花費(fèi)大力氣改變的產(chǎn)品臃腫現(xiàn)狀，今天再一次出現(xiàn)。

　　早春發(fā)布

　　三星對(duì)于旗艦手機(jī)上市時(shí)間的調(diào)整，也提升了銷(xiāo)量和利潤(rùn)。

　　在財(cái)報(bào)會(huì)議上，三星負(fù)責(zé)移動(dòng)通信業(yè)務(wù)的副總裁Lee Kyeong-tae介紹說(shuō)，和2015年相比，今年三星把Galaxy S7旗艦手機(jī)的發(fā)售時(shí)間提前了一個(gè)月(3月11日推出)。另外和六年前相比，Galaxy S系列的首發(fā)時(shí)間已經(jīng)提前了三個(gè)月。通過(guò)更早發(fā)布新旗艦手機(jī)，三星可以避免老用戶(hù)流向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　新旗艦提早發(fā)布，直接導(dǎo)致了三星一季度利潤(rùn)增加，另外也使得三星手機(jī)平均銷(xiāo)售價(jià)格也提高了5%，目前已經(jīng)達(dá)到210美元。

　　上述高管表示，三星會(huì)繼續(xù)執(zhí)行這一戰(zhàn)略，在高端手機(jī)尋求更大的份額，另外在中低端領(lǐng)域，繼續(xù)提高利潤(rùn)率。

　　不過(guò)由于全球手機(jī)市場(chǎng)增速放緩，三星還需要推出更多的舉措，拉動(dòng)銷(xiāo)量。根據(jù)韓國(guó)券商“SK證券公司”分析，2016年三星電子的手機(jī)銷(xiāo)量，最樂(lè)觀(guān)的情況是和去年持平。

　　根據(jù)美國(guó)科技公司IHS的預(yù)測(cè)，今年全球智能手機(jī)交付量的增速將是8%，第一次變?yōu)橐晃粩?shù)增幅。另外，中國(guó)、印度和其他新興市場(chǎng)國(guó)家的低成本競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，正在搶占更多的新增市場(chǎng)容量。

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