剛剛閉幕的里約奧運會，再度激起了國人對于體育的熱情。無論是女排奪冠還是國乒蟬聯(lián)，都在社交媒體掀起了一陣陣熱烈的討論。其實對于廣大國人來說，體育就像是平淡生活中的一針興奮劑，讓人腎上腺素飆升，更讓人欲罷不能。

　　對于同樣熱門的智能手機廠商來說，體育無疑是承載品牌價值，宣揚品牌精神的最佳載體。2016年恰逢體育大年，除奧運會之外，歐洲杯、美洲杯，甚至躋身世界第六大聯(lián)賽的中超，以及吸引眾多大牌球星的CBA，都是各大廠商無法忽視的存在。這一年來，我們不但看到了智能手機產(chǎn)業(yè)的風雨浮沉，更在賽場上看到了因體育而借勢營銷的各大智能手機品牌的身影。在這些品牌中，有的因體育名聲大噪，有的因體育備受爭議。究竟智能手機的跨界營銷應該怎么玩兒?或許看過了以下這些，你會有自己的判斷。

　　中興

　　今年的NBA總決賽，騎士隊和勇士隊一直打到搶七才分出勝負，波瀾壯闊的場面讓人回味無窮。表面上看，坐擁詹姆斯、歐文、樂福的騎士隊首奪建隊45年來的首個NBA總冠軍，成為了聯(lián)盟中最優(yōu)秀的隊伍，然而深層分析，中興才是背后笑的更好的最大贏家，因為無論是騎士隊還是勇士隊，都是中興贊助的球隊。

　　中興在體育營銷界有著“幸運興”之稱，其簽約的球隊和球員總能在被贊助后取得好成績。2014年，在與休斯頓火箭隊合作的基礎上，中興又與紐約尼克斯隊、金州勇士隊達成戰(zhàn)略合作，成為球隊的官方智能手機贊助商。2015年，勇士隊不僅會師火箭隊闖入西部決賽，還時隔40年重返總決賽賽場，并取得最終的勝利。2015年10月，中興再次簽約芝加哥公牛隊和克里夫蘭騎士隊。而本賽季勇士和騎士更是雙雙闖入總決賽，激烈的對戰(zhàn)成了“中興德比之戰(zhàn)”，中興也得以鎖定勝局提前衛(wèi)冕總冠軍。不得不說中興在體育贊助上有著獨到的戰(zhàn)略眼光，而這些也幫助中興更好的開拓了北美市場。

　　除NBA之外，西甲的塞維利亞隊也在2016年與中興達成協(xié)議，讓中興成為其“官方技術合作伙伴”。塞維利亞俱樂部有著110年的歷史，是歐洲聯(lián)賽的衛(wèi)冕冠軍，迄今為止還保持著獲得最多歐洲聯(lián)賽冠軍的紀錄。本賽季，塞維利亞在決賽中戰(zhàn)勝英超豪強利物浦，蟬聯(lián)歐聯(lián)杯冠軍。

　　通過對美國NBA球隊以及西甲球隊的贊助，中興在北美以及歐洲市場，大幅提升了品牌形象，并對其智能手機銷量有著顯著的影響。而在國內(nèi)，中興旗下的子品牌努比亞，則顯得更接地氣。

　　在中超聯(lián)賽中，憑借著蘇寧的強勢介入，江蘇隊異軍突起，成為了繼廣州恒大、河北華夏幸福以及上海上港之后的又一只不容忽視的暴發(fā)戶球隊。而努比亞則在本賽季斥資1.5億元成為了蘇寧足球俱樂部的中超賽場主贊助商，獲得蘇寧足球俱樂部球員所有比賽球衣胸前廣告回報，蘇寧足球隊也將為努比亞智能手機全方位代言。與此同時，雙方還在足球發(fā)展、品牌宣傳、新品發(fā)布、營銷活動等方面進行全方位合作，包括努比亞球迷定制手機、努比亞足球訓練營等。

　　擁有拉米雷斯、阿爾菲斯、特謝拉等頂級外援的江蘇蘇寧隊，在今年的中超聯(lián)賽中始終名列前茅，不僅對亞冠席位造成了沖擊，也讓努比亞、中興的品牌價值進一步彰顯。

　　更加值得一提的是，努比亞還簽下了世界頂級球星C羅作為其手機品牌的代言人。這個夏天，C羅就率領葡萄牙隊以黑馬的姿態(tài)勇奪歐洲杯冠軍，算上C羅所在的皇馬今年贏下的歐冠聯(lián)賽冠軍，簽下C羅的努比亞絕對算得上慧眼識珠。要知道，努比亞和C羅的簽約早在今年5月10日就已敲定，而當時C羅在榮譽簿上并沒有2016歐冠和歐洲杯雙料冠軍這一頭銜，對于代言品牌超過25個，影響力趕超“小貝”的C羅而言，選擇一名中國企業(yè)進行合作，還是開天辟地頭一回。而這樣的機會被努比亞抓住，并在獲得如此榮譽之前將其拿下，努比亞的眼光絕對算的上獨到，一定程度上也延續(xù)了中興“幸運興”的傳統(tǒng)。

　　華為

　　和中興在體育領域的高調(diào)相比，華為相對要低調(diào)，務實許多。歐洲五大聯(lián)賽的許多球隊，都曾來自于華為的贊助，這其中不乏一些響當當?shù)拿郑河⒊⑸{、德甲多特蒙德、西甲馬德里競技、意甲AC米蘭、法甲巴黎圣日耳曼、荷甲阿賈克斯以及土超勁旅加拉塔薩雷等。這些球隊大多擁有五大聯(lián)賽次頂級球隊的水準，或者處于歐洲二級聯(lián)賽的霸主地位。

　　華為最大的動作來自于2013-2014賽季，其成為西甲全球技術合作伙伴。當時西班牙在全球經(jīng)濟危機影響下，經(jīng)濟復蘇緩慢，過去幾年共有數(shù)10家各級別聯(lián)賽俱樂部申請破產(chǎn)，西甲球隊的欠稅額達到數(shù)億歐元，這也迫使西甲俱樂部，尤其是非豪門球隊必須另謀生路。此時正逢中國經(jīng)濟的強勢掘起，包括華為在內(nèi)的諸多中國企業(yè)愈加重視品牌國際化建設，希望通過海外聯(lián)賽進行品牌推廣，雙方也因此一拍即合。西甲聯(lián)賽雖然缺錢但絲毫不減其國際影響力，每個比賽日都能吸引逾4億全球球迷觀看。龐大觀眾帶來的商業(yè)效應，也大大增加了中國企業(yè)對于贊助西甲球隊的吸引力。通過贊助足球賽事，華為也確實收獲了龐大的商業(yè)利益。據(jù)統(tǒng)計，在贊助西甲聯(lián)賽之后，2014年華為整個西班牙地區(qū)的手機產(chǎn)品銷售出現(xiàn)大幅提升。

　　OPPO

　　繼華為之后，OPPO也加入到贊助西甲的大家庭中。2015年6月起，OPPO正式成為巴塞羅那足球俱樂部手機品類的官方合作伙伴，在接下來的3個賽季里，雙方將在足球賽事、粉絲活動、電視廣告、聯(lián)合周邊產(chǎn)品及其他領域進行全面而深化的合作，全球的巴薩球迷也將會有更多機會在諾坎普一睹OPPO的身影。

　　OPPO在海外市場的發(fā)展起步很早，在涉足手機市場僅僅一年之后的2009年，OPPO就首次邁出國門，進入泰國，開始了探索海外手機市場的第一步。迄今為止，OPPO已進入東南亞、南亞、中東乃至非洲、澳洲和南美洲超過20多個國家與地區(qū)。其中，在東南亞市場，OPPO表現(xiàn)尤其出色，2014年度，印度尼西亞、越南、馬來、泰國等市場均成為銷量排名前三的品牌，其中，在越南、馬來西亞、印度尼西亞的市場占有率均超過10%。

　　伴隨著與巴薩的合作，OPPO也借力推出了巴薩定制版的OPPO R7 Plus、OPPO R9等極具體育元素的特色手機，在同質(zhì)化嚴重的國內(nèi)智能手機市場，走出了一條特色鮮明的巴薩之路。

　　金立

　　如果說以上諸多廠商，都將目光鎖定在全球市場上的話，那么以金立、TCL為首的以傳統(tǒng)家電起家，新近進入智能手機領域的廠商們，則更加關注諸如中超、CBA等備受國人關注的國內(nèi)三大球賽場。

　　2015年8月，金立與中國足協(xié)正式確認，成為未來四年內(nèi)中國足協(xié)中國之隊和中國足協(xié)杯的官方贊助商。這也就意味著，中國足協(xié)七只“國字頭”的足球隊，包括男女國足、男女國青隊、男女國少隊以及國奧隊，都擁有了金立的血統(tǒng)。盡管國足的水平不佳，經(jīng)常成為球迷、媒體調(diào)侃的對象，但不可否認，國足每每出戰(zhàn)世界杯預選賽，所受到的關注程度絲毫不亞于奧運會這樣的頂級賽事，甚至有過之還無不及，而女足國家隊一直以來都被國人譽為拼搏的典范，國青、國少隊在世界賽場更經(jīng)常取得意想不到的好成績，金立與中國之隊的攜手，堪稱明智之舉。

　　TCL

　　TCL雖然在手機領域名不見經(jīng)傳，最近也僅靠初現(xiàn)750手機才勉強激起了一些風浪，但不可否認，在中國籃球領域，TCL的重要性絲毫不亞于NIKE這樣的頂級裝備贊助商。自2009年起，TCL就連續(xù)多年成為中國男籃以及CBA聯(lián)賽的指定贊助商，為中國男籃以及CBA提供資金支持以及產(chǎn)品支持。我們經(jīng)?？梢钥吹?，中國男籃出征亞洲機國際賽場，隊服正面除了NIKE的標志外，唯一印上的贊助商品牌就是TCL了。籃球運動，是中國參與人數(shù)最多的運動之一，隨著時代的進步，中國的籃球人口仍在迅猛增長。隨著賽制的不斷革新和運營的不斷完善，CBA聯(lián)賽賽季平均上座率超過75%，現(xiàn)場觀眾上百萬的CBA也儼然已經(jīng)成為中國第一大職業(yè)聯(lián)賽。

　　或許在籃球上嘗到了甜頭，或許也想向更多的領域嘗試，今年中超聯(lián)賽下半賽季伊始，我們驚訝的發(fā)現(xiàn)，遼寧宏運隊的胸前廣告也悄然換成了TCL。此舉令TCL繼努比亞、樂視之后，成為了又一個贊助中超球隊的國內(nèi)智能手機品牌。據(jù)悉，TCL和遼足的合作是在間歇期的10余天之內(nèi)敲定的，遼寧沈陽宏運和TCL除了胸前廣告合作之外，未來在一些活動上，如賽事推廣、青少年足球培訓方面都要進行合作。

　　職業(yè)化以來，遼足的成績并不理想，除了人員流失過于嚴重之外，更為深層的原因則在于資金不足，贊助商不給力。在與TCL合作后，遼足似乎重又煥發(fā)了活力，在客場以3：1擊敗了強大的上海上港隊，讓我們依稀感受到了當初10連冠的老遼寧隊的風范。當然，由于轉(zhuǎn)會窗關閉時間的限制，遼足在聯(lián)賽過半之時并沒有對內(nèi)外援進行大規(guī)模的補充，但相信依靠現(xiàn)有人員力量，依舊可以完成保級的任務，繼而在明年的轉(zhuǎn)會市場上大有作為。

　　樂視

　　最后說說樂視。之所以把樂視放在最后，源自于筆者對于樂視復雜的感情。不可否認，借助生態(tài)理念，樂視近年來在智能手機、智能電視甚至智能汽車等多個領域都有著前所未有的發(fā)展，體育方面，更是簽下了中超聯(lián)賽的獨家版權(quán)，而中國體育迷深愛的意甲聯(lián)賽、英超聯(lián)賽甚至F1，都在樂視體育頻道進行著一次又一次的直播，可以說，在網(wǎng)絡體育直播方面，樂視體育真的走在了眾多競爭者的前面。

　　可是，在體育營銷上，樂視的動作常常讓人摸不著頭腦，總有自打耳光之嫌?？梢钥闯?，自去年年末，今年年初之際，樂視體育就把贊助的重點放在了北京地區(qū)。首先冠名北京首鋼隊的總冠軍福地五棵松體育館，繼而高調(diào)冠名所有北京球迷的信仰北京國安隊，樂視一度收獲了北京球迷從沒有過的認同。

　　然而，隨著時間的推進，原本你儂我儂的劇情卻出現(xiàn)了360度的大反轉(zhuǎn)。賽季初樂視方面高調(diào)宣布，將以20億元重金購入北京國安足球俱樂部50%的股份，此舉被北京球迷看做抗擊靠金元優(yōu)勢異軍突起的廣州恒大隊的重磅砝碼?？少惣局衅趨s爆出原本20億元的投入，樂視最終落實的僅有5000萬元冠名費而已，甚至原本說好的1億元冠名費都還差了一半，這直接導致了北京國安隊在賽季中期引援的捉襟見肘。看看上港5500萬歐轉(zhuǎn)會費買入的巴西國腳胡爾克，再看看北京國安20萬美元租借來的烏茲別克前鋒謝爾蓋耶夫，想必每個國安球迷的心中都在暗暗罵娘。

　　如果只是資本層面的朝令夕改，國安球迷倒也不會太過反感，畢竟多年以來中信集團說大話使小錢的風格，已經(jīng)奠定了北京球迷無欲無求的心理準備，“一切按市場規(guī)律辦事”，國安一貫如此，并不意外。反倒是已經(jīng)冠名國安的樂視，三番五次在其官方媒體上花樣迭出的打壓國安，抬高對手，讓國安球迷難以忍受，以至于忍無可忍之時爆滿的工人體育場甚至喊出了響徹天際的“樂視滾蛋”的口號。

　　看看樂視對國安都做了什么吧，國安主場負于恒大，樂視官方海報一個“爆”字配上恒大球員勝利的歡呼;國安對陣魯能，樂視體育首頁公然暗諷國安為烏龜;身為國安贊助商，樂視搞活動竟送恒大球衣;甚至樂視體育的某解說員已經(jīng)習慣性的以黑國安為常態(tài)。如此五次三番的公然挑戰(zhàn)北京球迷底線，作為冠名贊助商，這個世界上恐怕有且僅有樂視一家能如此囂張了。況且，這還僅僅是冰山一角，如果非要列舉樂視針對國安所作出的荒唐事，恐怕每個國安球迷心中都會有一筆賬。對此，想必只有那句經(jīng)典的名言可以送給樂視了：“如果愛請深愛，如果不愛請離開”。

　　總結(jié)

　　體育賽事可以直觀的提升手機產(chǎn)品的品牌影響力，甚至可以伴隨球隊的排名提升做到一榮俱榮，廠商獲得更高的曝光度，球隊也可以收獲更多的資金擴充實力。參與體育營銷對于智能手機廠商來說，絕大多數(shù)都能取得理想的效果。

　　好的營銷可以最快速的覆蓋到更廣大的球迷人群，好比NBA之于中興、C羅之于努比亞，都讓球迷與智能手機愛好者津津樂道。即便球隊默默無聞，通過對于球隊或者體育賽事的贊助，手機廠商也能獲得不錯的關注度。當然，體育營銷也得用心投入，絕非僅僅掏錢那么簡單，球迷看的是誠意，要的是歸屬感，且體育充斥著熱血，大部分時間都是非理性的。像樂視這樣里外不討好，只能是搬起石頭砸了自己的腳。

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