三星和蘋(píng)果在印度掀起廣告大戰(zhàn)

　　北京時(shí)間9月10日消息，據(jù)外媒報(bào)道，為了在即將到來(lái)的印度節(jié)日季爭(zhēng)奪消費(fèi)者，蘋(píng)果和三星的廣告大戰(zhàn)正一觸即發(fā)。據(jù)悉，剛剛在周三發(fā)布新款iPhone的蘋(píng)果將投入10億盧比(約合人民幣1億元)，作為營(yíng)銷、品牌建設(shè)和廣告費(fèi)，從而挑戰(zhàn)印度市場(chǎng)的老大三星，后者計(jì)劃在印度排燈節(jié)期間投入12.5億盧比。

　　據(jù)知情人士透露，從本周末開(kāi)始，三星將為Galaxy S7和S7 Edge推出折扣、返現(xiàn)和換購(gòu)活動(dòng)，從而保護(hù)其市場(chǎng)份額，阻止用戶購(gòu)買(mǎi)蘋(píng)果的iPhone 7。

　　“三星將為購(gòu)買(mǎi)S7和S7 edge的用戶每部提供最多5000盧比(約人民幣500元)的返現(xiàn)，另外，三星還推出力度極大的老機(jī)換購(gòu)新機(jī)活動(dòng)，”熟知三星促銷計(jì)劃的消息人士說(shuō)。據(jù)悉，三星將和印度金融公司Bajaj Finance合作，推出12或18個(gè)月分期付款活動(dòng)，用戶甚至無(wú)需支付頭期款就能購(gòu)買(mǎi)Galaxy S7。

　　至于蘋(píng)果，據(jù)該公司在印度的貿(mào)易伙伴高管表示，蘋(píng)果正在為iPhone 7和7 Plus在當(dāng)?shù)氐纳鲜凶鳒?zhǔn)備。蘋(píng)果的營(yíng)銷支出大多數(shù)將投入到數(shù)字廣告，不過(guò)戶外和平面廣告也是蘋(píng)果營(yíng)銷方案的重要部分。

　　目前，iPhone 7已經(jīng)在印度的灰市引起極大的興趣，經(jīng)銷商每部的加價(jià)可高達(dá)20000盧比。

　　蘋(píng)果拒絕就消息置評(píng);三星印度區(qū)發(fā)言人則表示，“我們相信，新的創(chuàng)新產(chǎn)品組合和營(yíng)銷方案將幫助我們?cè)诠?jié)日季實(shí)現(xiàn)銷量增長(zhǎng)。”

　　蘋(píng)果和三星均希望充分利用印度的節(jié)日季，因?yàn)檫@是印度的消費(fèi)旺季。眼下，蘋(píng)果和三星在印度高端手機(jī)市場(chǎng)并駕齊驅(qū)。按營(yíng)收計(jì)算，高端設(shè)備占印度智能手機(jī)年銷售額的近四分之一。

　　今年第二季度，三星在印度高端智能手機(jī)的市場(chǎng)份額為49%，不及第一季度的62%;蘋(píng)果的份額為47%，高于第一季度的37%。

　　隨著支持虹膜掃描功能的Galaxy Note 7推出，三星本有機(jī)會(huì)擴(kuò)大對(duì)蘋(píng)果的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。但是由于電池爆炸問(wèn)題，Note 7將暫停銷售到月底。三星將會(huì)發(fā)放配件和內(nèi)容在內(nèi)的贈(zèng)品，從而留住已經(jīng)預(yù)定Note 7的15萬(wàn)至20萬(wàn)印度用戶。

　　蘋(píng)果已經(jīng)通知在印度的貿(mào)易伙伴，新款iPhone將在9月底送到零售商手中。零售商預(yù)計(jì)蘋(píng)果將削減老機(jī)型的價(jià)格，并且推出折扣和返現(xiàn)活動(dòng)。

　　據(jù)悉，iPhone 7和7 Plus將從10月7號(hào)開(kāi)始在印度上市，32GB版的起售價(jià)為60000盧比(約人民幣5990元)。這一售價(jià)低于去年的iPhone 6S，后者16GB版的起售價(jià)為62000盧比。

　　分析師表示，iPhone 7的定價(jià)將會(huì)讓印度消費(fèi)者感到興奮，甚至可能會(huì)吸引部分三星高端用戶。零售商預(yù)計(jì)，黑色款iPhone 7的需求將非常高。(編譯/揚(yáng)帆)

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