三星和蘋果在印度掀起廣告大戰(zhàn)

　　北京時間9月10日消息，據外媒報道，為了在即將到來的印度節(jié)日季爭奪消費者，蘋果和三星的廣告大戰(zhàn)正一觸即發(fā)。據悉，剛剛在周三發(fā)布新款iPhone的蘋果將投入10億盧比(約合人民幣1億元)，作為營銷、品牌建設和廣告費，從而挑戰(zhàn)印度市場的老大三星，后者計劃在印度排燈節(jié)期間投入12.5億盧比。

　　據知情人士透露，從本周末開始，三星將為Galaxy S7和S7 Edge推出折扣、返現和換購活動，從而保護其市場份額，阻止用戶購買蘋果的iPhone 7。

　　“三星將為購買S7和S7 edge的用戶每部提供最多5000盧比(約人民幣500元)的返現，另外，三星還推出力度極大的老機換購新機活動，”熟知三星促銷計劃的消息人士說。據悉，三星將和印度金融公司Bajaj Finance合作，推出12或18個月分期付款活動，用戶甚至無需支付頭期款就能購買Galaxy S7。

　　至于蘋果，據該公司在印度的貿易伙伴高管表示，蘋果正在為iPhone 7和7 Plus在當地的上市作準備。蘋果的營銷支出大多數將投入到數字廣告，不過戶外和平面廣告也是蘋果營銷方案的重要部分。

　　目前，iPhone 7已經在印度的灰市引起極大的興趣，經銷商每部的加價可高達20000盧比。

　　蘋果拒絕就消息置評;三星印度區(qū)發(fā)言人則表示，“我們相信，新的創(chuàng)新產品組合和營銷方案將幫助我們在節(jié)日季實現銷量增長。”

　　蘋果和三星均希望充分利用印度的節(jié)日季，因為這是印度的消費旺季。眼下，蘋果和三星在印度高端手機市場并駕齊驅。按營收計算，高端設備占印度智能手機年銷售額的近四分之一。

　　今年第二季度，三星在印度高端智能手機的市場份額為49%，不及第一季度的62%;蘋果的份額為47%，高于第一季度的37%。

　　隨著支持虹膜掃描功能的Galaxy Note 7推出，三星本有機會擴大對蘋果的領先優(yōu)勢。但是由于電池爆炸問題，Note 7將暫停銷售到月底。三星將會發(fā)放配件和內容在內的贈品，從而留住已經預定Note 7的15萬至20萬印度用戶。

　　蘋果已經通知在印度的貿易伙伴，新款iPhone將在9月底送到零售商手中。零售商預計蘋果將削減老機型的價格，并且推出折扣和返現活動。

　　據悉，iPhone 7和7 Plus將從10月7號開始在印度上市，32GB版的起售價為60000盧比(約人民幣5990元)。這一售價低于去年的iPhone 6S，后者16GB版的起售價為62000盧比。

　　分析師表示，iPhone 7的定價將會讓印度消費者感到興奮，甚至可能會吸引部分三星高端用戶。零售商預計，黑色款iPhone 7的需求將非常高。(編譯/揚帆)

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