京華時(shí)報(bào)記者顧夢(mèng)琳

　　長(zhǎng)達(dá)13年的游戲機(jī)“禁令”終于掀開(kāi)一角。國(guó)務(wù)院辦公廳今年初公布，在上海自貿(mào)區(qū)內(nèi)，允許外資企業(yè)從事游戲游藝設(shè)備的生產(chǎn)和銷售。過(guò)去13年間，傳統(tǒng)游戲機(jī)的市場(chǎng)份額遭到電腦和智能手機(jī)的“蠶食”，禁令解除能從多大程度上激活沉寂多年的國(guó)內(nèi)游戲機(jī)行業(yè)?截至目前，三大外資游戲主機(jī)巨頭微軟、索尼、任天堂似乎仍在觀望，而華為、完美世界、九城，以及沉默多時(shí)的小霸王等國(guó)內(nèi)廠商卻都已躍躍欲試，紛紛展開(kāi)了合縱連橫的布局，似乎有重現(xiàn)往日輝煌的決心。

　　□現(xiàn)狀

　　中外游戲市場(chǎng)差異明顯

　　“禁令”還要追溯到2000年6月，國(guó)務(wù)院審核通過(guò)《關(guān)于開(kāi)展電子游戲經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所專項(xiàng)治理的意見(jiàn)》，要求面向國(guó)內(nèi)的電子游戲設(shè)備及其零、附件生產(chǎn)、銷售的行為即行停止。隨后掌機(jī)、電視游戲機(jī)(也稱游戲主機(jī))和大型游戲街機(jī)幾大類游戲機(jī)紛紛被禁。自那時(shí)起，游戲機(jī)在中國(guó)的合法市場(chǎng)上銷聲匿跡，國(guó)內(nèi)游戲機(jī)企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)游、手游，而外資品牌游戲機(jī)則主要暢銷水貨市場(chǎng)。

　　根據(jù)中國(guó)出版工作者協(xié)會(huì)游戲出版物工作委員會(huì)發(fā)布的《2013中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，去年，中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷售收入831.7億元，同比增長(zhǎng)38%。其中，客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)占有率高達(dá)64.5%(見(jiàn)圖表)。而游戲主機(jī)的市場(chǎng)份額根本沒(méi)有記錄。不過(guò)，在水貨市場(chǎng)上，游戲主機(jī)仍然熱銷。在淘寶網(wǎng)上，當(dāng)記者搜索“游戲機(jī)”相關(guān)店鋪就有24484家，索尼PSP系列、微軟Xbox系列都是熱賣款。其中，銷售量排名靠前的淘寶店鋪，三巨頭旗下游戲機(jī)的月銷售量都超百臺(tái)。以微軟最新款游戲主機(jī)Xboxone為例，銷量最高的淘寶賣家每月能銷售212臺(tái)，而索尼最新游戲主機(jī)PS4則每月能銷售774臺(tái)。

　　其實(shí)在全球游戲市場(chǎng)上，主機(jī)游戲長(zhǎng)年穩(wěn)坐第一。根據(jù)市場(chǎng)咨詢公司普華永道的研究報(bào)告，自2007年到2012年，全球市場(chǎng)上，雖然主機(jī)游戲市場(chǎng)份額不斷減少，但仍以40%的占比居首，網(wǎng)絡(luò)游戲和移動(dòng)游戲則是瓜分剩下的份額。

　　□反應(yīng)

　　本土廠商 蠢蠢欲動(dòng)

　　合資公司中興九城也推出家庭娛樂(lè)主機(jī)FunBox。

　　不過(guò)，仍然受到政策的限制，目前國(guó)內(nèi)廠商的試水游戲機(jī)都是“盒子類”產(chǎn)品，以家庭娛樂(lè)為核心，主打體感互動(dòng)等功能，游戲只是一些附加模塊。而且定位并不高端，售價(jià)也都在1000元以下。

　　據(jù)小霸王總經(jīng)理李長(zhǎng)華透露，此次推出的體感互動(dòng)游戲機(jī)并非只具備單一游戲功能。不過(guò)，“小霸王目前每年投入幾千萬(wàn)作為游戲研發(fā)費(fèi)用，接下來(lái)每個(gè)月都將推出兩三款新的游戲。”

　　禁令的放開(kāi)和游戲主機(jī)在全球市場(chǎng)的表現(xiàn)似乎讓不少中國(guó)廠商嗅到了商機(jī)，自去年四季度開(kāi)始，不少企業(yè)搭了解放禁令的東風(fēng)開(kāi)始蠢蠢欲動(dòng)。如完美世界去年10月聯(lián)合金亞科技推出TV游戲智能盒“完美盒子”，能喚醒無(wú)數(shù)童年記憶的游戲機(jī)公司小霸王去年12月宣布將攜手阿里巴巴推出搭載阿里TVOS的家庭游戲機(jī)等。而在今年1月的CES展會(huì)上，電信巨頭華為也展示了一款自主設(shè)計(jì)的家庭娛樂(lè)終端TRON，計(jì)劃于二季度正式上市。

　　外資巨頭

　　謹(jǐn)慎入場(chǎng)

　　對(duì)于三大外資游戲主機(jī)巨頭來(lái)說(shuō)，禁令開(kāi)放后的中國(guó)無(wú)疑是個(gè)新市場(chǎng)。但與國(guó)內(nèi)廠商的積極布局反應(yīng)不同，三大外資巨頭表現(xiàn)相對(duì)謹(jǐn)慎。

　　盡管去年9月與微軟就在上海自貿(mào)區(qū)與百視通成立合資企業(yè)，早早地占據(jù)了先機(jī)，雙方擬投資總額14.5億，分別占51%和49%股權(quán)，但之后一直十分低調(diào)。而據(jù)記者了解，百視通友誼推出使用Xbox技術(shù)的家用游戲終端，并計(jì)劃于今年9月上線。

　　而針對(duì)中國(guó)解除游戲機(jī)銷售禁令的消息，近期有消息稱，上海東方明珠集團(tuán)高層正在和索尼公司進(jìn)行接觸，東方明珠集團(tuán)希望能夠?qū)⑺髂酨S4家用游戲機(jī)引進(jìn)大陸市場(chǎng)。但目前索尼并沒(méi)有對(duì)這一消息發(fā)表任何言論。任天堂也表示目前還沒(méi)有進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的計(jì)劃，稱對(duì)中國(guó)市場(chǎng)現(xiàn)狀仍待觀望，目前依然在研究相關(guān)條例。

　　在易觀國(guó)際游戲行業(yè)分析師薛永鋒看來(lái)，此次外資巨頭謹(jǐn)慎布局存在一定歷史原因。微軟和索尼在國(guó)外都是采取虧本賣硬件、軟件盈利的做法。“但國(guó)內(nèi)版權(quán)市場(chǎng)問(wèn)題很大，游戲軟件也非常容易盜版，巨頭進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，如何在現(xiàn)有的國(guó)內(nèi)環(huán)境下吸引用戶是主要難題。此外，內(nèi)容依然要有文化部審核，也是一個(gè)很大的關(guān)卡”。

　　□分析

　　主打客廳市場(chǎng)有空間

　　到底國(guó)內(nèi)游戲主機(jī)市場(chǎng)未來(lái)如何?完美世界CEO蕭泓在接受記者采訪時(shí)表示，主機(jī)游戲?qū)⒊蔀橹袊?guó)游戲市場(chǎng)中非常重要的細(xì)分市場(chǎng)。公司正在平衡各部分業(yè)務(wù)，目前在PC游戲市場(chǎng)已經(jīng)表現(xiàn)不錯(cuò)，希望能快速拓展手游業(yè)務(wù)，進(jìn)入主機(jī)游戲市場(chǎng)。

　　艾媒咨詢CEO張毅告訴記者，國(guó)務(wù)院以前的規(guī)定中，對(duì)街機(jī)的打擊最嚴(yán)厲，主要是嚴(yán)防借此賭博。從目前的情況上看，在手機(jī)、平板的沖擊下未來(lái)掌機(jī)發(fā)展空間有限，主打客廳市場(chǎng)的游戲主機(jī)會(huì)更有空間。張毅認(rèn)為，隨著過(guò)去十多年網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展，整個(gè)行業(yè)發(fā)展相對(duì)成熟，預(yù)計(jì)游戲機(jī)的禁令未來(lái)會(huì)在內(nèi)地逐步解開(kāi)。“雖然目前游戲機(jī)距離完全開(kāi)放還有很長(zhǎng)的時(shí)間，但預(yù)計(jì)再過(guò)三五年，當(dāng)市場(chǎng)回歸、完全成熟后，整個(gè)硬件方面和軟件方面的營(yíng)收也有望達(dá)到兩三百個(gè)億。”

　　外資三巨頭難以撼動(dòng)

　　雖然主機(jī)市場(chǎng)看起來(lái)誘惑很大，但很多業(yè)內(nèi)人士表示“蛋糕”難啃。

　　在薛永鋒看來(lái)，微軟、索尼和任天堂這三家巨頭將是最大的獲利者。在高端游戲主機(jī)市場(chǎng)，本土企業(yè)并無(wú)優(yōu)勢(shì)。蕭泓透露，“硬件的主要供應(yīng)商還是微軟和索尼，對(duì)任何其他公司來(lái)說(shuō)進(jìn)入主機(jī)游戲開(kāi)發(fā)領(lǐng)域都是非常困難的。”

　　移動(dòng)游戲服務(wù)平臺(tái)魔方網(wǎng)CEO王健同時(shí)指出，做游戲主機(jī)有兩個(gè)門檻，一是主機(jī)的技術(shù)門檻，二是游戲的內(nèi)容門檻。只有先有好玩的游戲，再有良好的體驗(yàn)才能吸引用戶，國(guó)外大廠商在這方面更有優(yōu)勢(shì)。“目前主機(jī)玩家都主要集聚在國(guó)外三大廠商，預(yù)計(jì)在一段時(shí)間里國(guó)內(nèi)企業(yè)在整個(gè)市場(chǎng)占有率上會(huì)表現(xiàn)弱勢(shì)，只能發(fā)力中低端市場(chǎng)。未來(lái)隨著市場(chǎng)的復(fù)蘇，可能三到五年后，由于在本土化、政府政策支持上面可能享有優(yōu)勢(shì)，國(guó)內(nèi)廠商的表現(xiàn)才可以期待。”

　　蛋糕大小關(guān)鍵看企業(yè)

　　王健也告訴記者，主機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)毫無(wú)疑問(wèn)，畢竟政策上對(duì)行業(yè)的促進(jìn)會(huì)很大，最近小霸王的銷量也比之前要高。“但整體上看，主機(jī)類似客戶端游戲。雖然解禁會(huì)帶來(lái)一部分新玩家，但不會(huì)有太明顯的增長(zhǎng)。作為一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，主機(jī)會(huì)有自身的價(jià)值，但受設(shè)備限制的因素，跟手游市場(chǎng)依舊沒(méi)法比，所以現(xiàn)階段很多企業(yè)都在觀望。”

　　張毅也向記者表示，目前的市場(chǎng)蛋糕說(shuō)大可大，說(shuō)小可小。關(guān)鍵是看試水企業(yè)怎么玩。在他看來(lái)，游戲企業(yè)只有設(shè)定下自己的門檻，有獨(dú)特的內(nèi)容，能吸引特定的用戶，才能做好自己的渠道，避免成為同質(zhì)化產(chǎn)品。“預(yù)計(jì)回歸前很長(zhǎng)的一段時(shí)間，游戲企業(yè)還是會(huì)選擇靠硬件賺錢，軟件內(nèi)購(gòu)收費(fèi)，當(dāng)硬件趨于微利時(shí)，在軟件上的利潤(rùn)才會(huì)逐步起來(lái)”張毅稱，三巨頭對(duì)國(guó)內(nèi)企業(yè)的挑戰(zhàn)很明顯，所以目前試水廠商都還是主打低端，并沒(méi)有企業(yè)直接挑戰(zhàn)三巨頭。在他看來(lái)，企業(yè)主攻中低端的打法也是對(duì)的，企業(yè)應(yīng)該把價(jià)格做低，通過(guò)差異化內(nèi)容和良好服務(wù)做出游戲機(jī)界的“小米”。

特別提醒：本網(wǎng)內(nèi)容轉(zhuǎn)載自其他媒體，目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)。其原創(chuàng)性以及文中陳述文字和內(nèi)容未經(jīng)本站證實(shí)，對(duì)本文以及其中全部或者部分內(nèi)容、文字的真實(shí)性、完整性、及時(shí)性本站不作任何保證或承諾，并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。本站不承擔(dān)此類作品侵權(quán)行為的直接責(zé)任及連帶責(zé)任。如若本網(wǎng)有任何內(nèi)容侵犯您的權(quán)益，請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們，本站將會(huì)在24小時(shí)內(nèi)處理完畢。