作為中國國際廣告節(jié)的核心賽事之一，中國廣告長城獎被稱為中國廣告專業(yè)獎項的“泰山”。近日，2017中國廣告長城獎-媒介營銷獎終審環(huán)節(jié)在北京落下帷幕，百度貼吧《與艾滋病病毒感染者“同居”8小時》憑借創(chuàng)新的公益形式，在眾多案例中脫穎而出，榮獲金獎。

　　世界艾滋病日當(dāng)天，百度貼吧與紅絲帶網(wǎng)共同發(fā)起了一次“與艾滋病病毒感染者同居8小時”的公益直播，在三里屯3.3大廈廣場前建立了一座玻璃房，邀請網(wǎng)絡(luò)主播后廠村靜靜與“貼吧尋找艾滋病病毒感染者”征集活動的貼吧吧友、全職公益人流逝(化名)，全方位封閉式在玻璃房中相處8小時，吸引了不少路人的目光?；顒釉诓煌瑫r段邀請艾滋病權(quán)威專家做客，進(jìn)行答疑和普及正確預(yù)防知識，讓大家對艾滋病公益宣傳更有感知。邀請明星吸引年輕群體的關(guān)注，用聊天、吃飯的輕松方式讓年輕群體更多的關(guān)注、呼吁反對歧視，向大眾普及共度晚餐、擁抱等日常行為不會傳染艾滋病的知識，讓艾滋病歧視的社會現(xiàn)象得到反思，呼吁關(guān)愛艾滋病患者。

　　據(jù)悉，長期以來，許多人對于艾滋病認(rèn)識不足，甚至存在誤區(qū)。歧視這一群體亦成為普遍現(xiàn)象，經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，以往社會中的艾滋病宣傳均以宣講、捐款等傳統(tǒng)套路進(jìn)行傳播，作為年輕人的聚集地，百度貼吧不僅聚集了網(wǎng)紅、正能量青年、大膽出格的新人類，這里也是吧友集體愿望的組織，這里有很多HIV吧、反恐艾吧等互助組織，百度貼吧思考著如何打破套路，在世界艾滋病日消除誤區(qū)、反對歧視，真正提高大眾對艾滋病的認(rèn)識，于是，百度貼吧就做了一次大膽的實驗，希望借此喚起大眾對艾滋病病毒感染者的理解和尊重。這一個公益活動感動了702W人，為艾滋病類吧友集體發(fā)聲。當(dāng)天，活動占據(jù)世界艾滋病日新聞的各大頭條，觀看量第一，峰值期有9.5W人同時觀看。

　　業(yè)界人士表示，百度貼吧打破套路，用當(dāng)下流行方式進(jìn)行創(chuàng)新傳播，非感染者與感染者的同居形式讓受眾深刻的體會到日常接觸不會感染、歧視不應(yīng)該存在，讓青年受眾有效關(guān)注到艾滋病的知識。這也許也是百度貼吧能在廣告節(jié)激烈的角逐中生脫穎而出的原因，其通過創(chuàng)新的方式與受眾搭建起情感溝通的橋梁，事實上，百度貼吧一直在病種類吧中開展疾病類活動，未來也期待百度貼吧帶來更多創(chuàng)意的案例，為社會帶來不一樣的“精彩”。

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