虧了超20億后，虎牙“挖人模式”再遭質(zhì)疑

　　■本報(bào)記者 張杰 北京報(bào)道

　　用“成也挖墻腳、敗也挖墻腳”來(lái)形容虎牙的成長(zhǎng)之路似乎并不為過(guò)。但目前，令虎牙直播CEO董榮杰一直驕傲的運(yùn)作模式正被業(yè)界質(zhì)疑。

　　10月7日，有媒體報(bào)道稱，虎牙直播平臺(tái)主播莉哥因惡搞國(guó)歌被網(wǎng)友舉報(bào)，虎牙直播間被封禁，賬號(hào)凍結(jié)，全部相關(guān)影像作品下架。10月13日，該主播因違反了《中華人民共和國(guó)國(guó)歌法》而被上海市公安局靜安分局依法行政拘留5日。雖然說(shuō)違法者已經(jīng)接受法律制裁，但外界對(duì)直播平臺(tái)監(jiān)管缺陷的質(zhì)疑似乎并沒(méi)停止。

　　難掩管理漏洞

　　雖然上市后的虎牙被譽(yù)為游戲直播第一股，但這個(gè)靠挖墻腳持續(xù)做大的互聯(lián)網(wǎng)游戲直播平臺(tái)似乎并不能彌補(bǔ)其先天發(fā)展的缺陷——內(nèi)容監(jiān)管能力的缺失。

　　日前，虎牙網(wǎng)紅主播莉哥因違法行為被上海市公安局靜安分局依法處以行政拘留5日。資料顯示，莉哥于抖音走紅后，虎牙直播平臺(tái)花費(fèi)5000萬(wàn)巨額簽約費(fèi)將其簽下，從虎牙首秀到封殺拘留，莉哥在虎牙直播時(shí)間一月不到，直播次數(shù)僅11次。

　　事后虎牙在官方微博聲明，造成不良社會(huì)影響一事的主播莉哥已經(jīng)被虎牙平臺(tái)處理。業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者分析說(shuō)，從巨額簽約費(fèi)來(lái)看，雖然網(wǎng)紅的崛起速度一再刷新，但主播素質(zhì)的底線也在一次次地被挑戰(zhàn)。

　　“如果沒(méi)有虎牙高價(jià)挖人的運(yùn)作模式，也許原在抖音低調(diào)發(fā)展的莉哥不會(huì)產(chǎn)生膨脹心理。另外，如果公司管理監(jiān)管到位，在被平臺(tái)選為最紅主播之前也會(huì)對(duì)其進(jìn)行全面的考察。”另有人士對(duì)記者分析說(shuō)，虎牙作為國(guó)內(nèi)上市的直播平臺(tái)第一股，在內(nèi)容輸出上也負(fù)有不可推卸的監(jiān)管責(zé)任。

　　10月26日，虎牙相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)表示，確實(shí)平臺(tái)主播違反了《中華人民共和國(guó)國(guó)歌法》，反映了其法律意識(shí)的淡薄和社會(huì)責(zé)任感的缺失。不過(guò)，在回復(fù)中虎牙僅僅只是表示，虎牙平臺(tái)將繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)主播的愛(ài)國(guó)主義教育和法律知識(shí)培訓(xùn)，積極引導(dǎo)主播輸出正能量的直播內(nèi)容，提升主播的社會(huì)責(zé)任感。

　　不過(guò)，在內(nèi)容監(jiān)管上，虎牙目前依舊沒(méi)有形成相關(guān)的規(guī)定和條款。

　　“當(dāng)前網(wǎng)紅素質(zhì)偏低是此類事件頻發(fā)的深層原因。另外，直播用戶在這些事件中既是受害者也是幫兇?！敝袊?guó)政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍在接受采訪時(shí)表示，現(xiàn)在立法健全，但落實(shí)卻很難，主要因?yàn)榫W(wǎng)紅崛起于野，素質(zhì)偏低，而且利益交織盤(pán)根錯(cuò)節(jié)，平臺(tái)改變就是要去網(wǎng)紅化。

　　對(duì)此，也有業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者分析說(shuō)，此舉也說(shuō)明直播行業(yè)靠強(qiáng)行挖墻腳的發(fā)展模式并不可行，特別是在平臺(tái)缺乏相關(guān)的管理?xiàng)l款和規(guī)定的情況下，因?yàn)槿狈I(yè)的培養(yǎng)體系和職業(yè)規(guī)范，面對(duì)主播從業(yè)水平參差不齊的現(xiàn)狀，如何避免頭部主播再出現(xiàn)類似“莉哥”的負(fù)面事件仍有很多的不確定因素。

　　競(jìng)爭(zhēng)壓力凸顯

　　“雖然說(shuō)虎牙已經(jīng)匆忙上市，但相對(duì)于大的娛樂(lè)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，虎牙的發(fā)展架構(gòu)以及發(fā)展模式仍有缺陷，具體來(lái)說(shuō)，雖然流量和盈利相對(duì)靠前，但仍屬于作坊式的發(fā)展思路?！庇袠I(yè)內(nèi)觀察人士對(duì)記者分析說(shuō)，因?yàn)閺幕⒀赖某砷L(zhǎng)經(jīng)歷來(lái)看，缺乏造血能力，僅靠挖墻腳更像是二道販子，最多只能算是二線直播平臺(tái)，這也是虎牙由本身的架構(gòu)和模式所決定。

　　根據(jù)資料顯示，虎牙的盈利方式與多家網(wǎng)紅平臺(tái)的打賞傭金抽成方式也是大同小異，這也造就了其獨(dú)特的靠挖墻腳持續(xù)上位的發(fā)展思路。

　　一份來(lái)自“今日網(wǎng)紅”的統(tǒng)計(jì)顯示，映客、花椒、一直播、美拍、陌陌、火山等平臺(tái)上半年收入排名前1萬(wàn)的主播，僅占六大平臺(tái)整體主播數(shù)量的0.7%，但卻占據(jù)著所有主播收入的68%。也就是說(shuō)，其余99.3%的主播，在搶奪剩下32%的收益，月均收入在4000元以下的主播成為了其中的主要群體。

　　正是在這種情況下，一些低素質(zhì)的主播在利益的追逐之下最終不得不放棄底線，想盡各種方式上位。

　　有分析人士告訴記者，迫于生存壓力，越來(lái)越多的公會(huì)和主播們都在琢磨如何“生財(cái)有道”，那便是職業(yè)道德缺失下人性弱點(diǎn)的抬頭，甚至鋌而走險(xiǎn)。

　　其實(shí)，如何激發(fā)博主的發(fā)展?jié)摿?，如何讓下一屆主播“青出于藍(lán)而勝于藍(lán)”是平臺(tái)發(fā)展的關(guān)鍵。上述人士對(duì)記者直言，在頭部主播打造這方面，虎牙似乎并沒(méi)有更多的經(jīng)驗(yàn)，僅靠挖墻腳持續(xù)生命，甚至其掌舵人還將其作為公司發(fā)展的特色。

　　資料顯示，董榮杰曾不止在一個(gè)場(chǎng)合不諱言行業(yè)里存在挖墻腳現(xiàn)象，同時(shí)他認(rèn)為游戲平臺(tái)更重要的是腰部主播的培育機(jī)制。其實(shí)，從2017年底開(kāi)始，虎牙直播開(kāi)始密集“挖墻腳”，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，虎牙直播已從其他平臺(tái)成功挖走十余名頭部主播。在今年5月一次“進(jìn)攻”中，虎牙直播不吝惜幫主播承擔(dān)數(shù)千萬(wàn)元的違約費(fèi)用。分析人士對(duì)記者分析說(shuō)，這或許也是上市之后的虎牙一直處于虧損狀態(tài)的主要原因。

　　雖然今年第二季度財(cái)報(bào)公布后，董榮杰對(duì)季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)125.1%的成績(jī)表示“很高興”。不過(guò)營(yíng)收高增長(zhǎng)下的巨額虧損同樣引人矚目。其二季度財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，歸屬虎牙直播的凈虧損達(dá)21.25億元，而這一數(shù)字在去年同期僅為1500萬(wàn)元。

　　即使虎牙解釋稱，是上市時(shí)價(jià)格變動(dòng)，公司優(yōu)先股轉(zhuǎn)換帶來(lái)20多億的公允價(jià)值虧損?！斑@主要是虎牙核心競(jìng)爭(zhēng)力缺乏造成的?！庇型顿Y界人士對(duì)記者分析，只有穩(wěn)扎穩(wěn)打，一步一個(gè)腳印，虎牙才能最終走出困境，順理成章地上位也是意料中的事情。