虧了超20億后，虎牙“挖人模式”再遭質(zhì)疑

　　■本報記者 張杰 北京報道

　　用“成也挖墻腳、敗也挖墻腳”來形容虎牙的成長之路似乎并不為過。但目前，令虎牙直播CEO董榮杰一直驕傲的運作模式正被業(yè)界質(zhì)疑。

　　10月7日，有媒體報道稱，虎牙直播平臺主播莉哥因惡搞國歌被網(wǎng)友舉報，虎牙直播間被封禁，賬號凍結(jié)，全部相關(guān)影像作品下架。10月13日，該主播因違反了《中華人民共和國國歌法》而被上海市公安局靜安分局依法行政拘留5日。雖然說違法者已經(jīng)接受法律制裁，但外界對直播平臺監(jiān)管缺陷的質(zhì)疑似乎并沒停止。

　　難掩管理漏洞

　　雖然上市后的虎牙被譽為游戲直播第一股，但這個靠挖墻腳持續(xù)做大的互聯(lián)網(wǎng)游戲直播平臺似乎并不能彌補其先天發(fā)展的缺陷——內(nèi)容監(jiān)管能力的缺失。

　　日前，虎牙網(wǎng)紅主播莉哥因違法行為被上海市公安局靜安分局依法處以行政拘留5日。資料顯示，莉哥于抖音走紅后，虎牙直播平臺花費5000萬巨額簽約費將其簽下，從虎牙首秀到封殺拘留，莉哥在虎牙直播時間一月不到，直播次數(shù)僅11次。

　　事后虎牙在官方微博聲明，造成不良社會影響一事的主播莉哥已經(jīng)被虎牙平臺處理。業(yè)內(nèi)人士對記者分析說，從巨額簽約費來看，雖然網(wǎng)紅的崛起速度一再刷新，但主播素質(zhì)的底線也在一次次地被挑戰(zhàn)。

　　“如果沒有虎牙高價挖人的運作模式，也許原在抖音低調(diào)發(fā)展的莉哥不會產(chǎn)生膨脹心理。另外，如果公司管理監(jiān)管到位，在被平臺選為最紅主播之前也會對其進行全面的考察?！绷碛腥耸繉τ浾叻治稣f，虎牙作為國內(nèi)上市的直播平臺第一股，在內(nèi)容輸出上也負有不可推卸的監(jiān)管責任。

　　10月26日，虎牙相關(guān)負責人在接受記者采訪時表示，確實平臺主播違反了《中華人民共和國國歌法》，反映了其法律意識的淡薄和社會責任感的缺失。不過，在回復中虎牙僅僅只是表示，虎牙平臺將繼續(xù)加強對主播的愛國主義教育和法律知識培訓，積極引導主播輸出正能量的直播內(nèi)容，提升主播的社會責任感。

　　不過，在內(nèi)容監(jiān)管上，虎牙目前依舊沒有形成相關(guān)的規(guī)定和條款。

　　“當前網(wǎng)紅素質(zhì)偏低是此類事件頻發(fā)的深層原因。另外，直播用戶在這些事件中既是受害者也是幫兇?！敝袊ù髮W傳播法研究中心副主任朱巍在接受采訪時表示，現(xiàn)在立法健全，但落實卻很難，主要因為網(wǎng)紅崛起于野，素質(zhì)偏低，而且利益交織盤根錯節(jié)，平臺改變就是要去網(wǎng)紅化。

　　對此，也有業(yè)內(nèi)人士對記者分析說，此舉也說明直播行業(yè)靠強行挖墻腳的發(fā)展模式并不可行，特別是在平臺缺乏相關(guān)的管理條款和規(guī)定的情況下，因為缺乏專業(yè)的培養(yǎng)體系和職業(yè)規(guī)范，面對主播從業(yè)水平參差不齊的現(xiàn)狀，如何避免頭部主播再出現(xiàn)類似“莉哥”的負面事件仍有很多的不確定因素。

　　競爭壓力凸顯

　　“雖然說虎牙已經(jīng)匆忙上市，但相對于大的娛樂平臺來說，虎牙的發(fā)展架構(gòu)以及發(fā)展模式仍有缺陷，具體來說，雖然流量和盈利相對靠前，但仍屬于作坊式的發(fā)展思路?！庇袠I(yè)內(nèi)觀察人士對記者分析說，因為從虎牙的成長經(jīng)歷來看，缺乏造血能力，僅靠挖墻腳更像是二道販子，最多只能算是二線直播平臺，這也是虎牙由本身的架構(gòu)和模式所決定。

　　根據(jù)資料顯示，虎牙的盈利方式與多家網(wǎng)紅平臺的打賞傭金抽成方式也是大同小異，這也造就了其獨特的靠挖墻腳持續(xù)上位的發(fā)展思路。

　　一份來自“今日網(wǎng)紅”的統(tǒng)計顯示，映客、花椒、一直播、美拍、陌陌、火山等平臺上半年收入排名前1萬的主播，僅占六大平臺整體主播數(shù)量的0.7%，但卻占據(jù)著所有主播收入的68%。也就是說，其余99.3%的主播，在搶奪剩下32%的收益，月均收入在4000元以下的主播成為了其中的主要群體。

　　正是在這種情況下，一些低素質(zhì)的主播在利益的追逐之下最終不得不放棄底線，想盡各種方式上位。

　　有分析人士告訴記者，迫于生存壓力，越來越多的公會和主播們都在琢磨如何“生財有道”，那便是職業(yè)道德缺失下人性弱點的抬頭，甚至鋌而走險。

　　其實，如何激發(fā)博主的發(fā)展?jié)摿?，如何讓下一屆主播“青出于藍而勝于藍”是平臺發(fā)展的關(guān)鍵。上述人士對記者直言，在頭部主播打造這方面，虎牙似乎并沒有更多的經(jīng)驗，僅靠挖墻腳持續(xù)生命，甚至其掌舵人還將其作為公司發(fā)展的特色。

　　資料顯示，董榮杰曾不止在一個場合不諱言行業(yè)里存在挖墻腳現(xiàn)象，同時他認為游戲平臺更重要的是腰部主播的培育機制。其實，從2017年底開始，虎牙直播開始密集“挖墻腳”，據(jù)不完全統(tǒng)計，虎牙直播已從其他平臺成功挖走十余名頭部主播。在今年5月一次“進攻”中，虎牙直播不吝惜幫主播承擔數(shù)千萬元的違約費用。分析人士對記者分析說，這或許也是上市之后的虎牙一直處于虧損狀態(tài)的主要原因。

　　雖然今年第二季度財報公布后，董榮杰對季度營收同比增長125.1%的成績表示“很高興”。不過營收高增長下的巨額虧損同樣引人矚目。其二季度財報顯示，報告期內(nèi)，歸屬虎牙直播的凈虧損達21.25億元，而這一數(shù)字在去年同期僅為1500萬元。

　　即使虎牙解釋稱，是上市時價格變動，公司優(yōu)先股轉(zhuǎn)換帶來20多億的公允價值虧損。“這主要是虎牙核心競爭力缺乏造成的?！庇型顿Y界人士對記者分析，只有穩(wěn)扎穩(wěn)打，一步一個腳印，虎牙才能最終走出困境，順理成章地上位也是意料中的事情。